Коммуникации на раз-два-три

Самым, пожалуй, известным фандрайзером в период пандемии стал ветеран английской армии капитан Томас Мур, которому в конце апреля 2020 года исполнилось 100 лет.

За пару месяцев до этого Муру сделали операцию по замене тазобедренного сустава. В период восстановления ему было необходимо каждый день ходить. В начале апреля дочь капитана предложила ему совместить реабилитацию с кампанией по сбору средств для Национальной службы здравоохранения.

Кампания по сбору средств была запущена семьей Мура на платформе JustGiving. В обмен на пожертвования ветеран пообещал 100 раз обойти на ходунках свой небольшой сад до того, как ему исполнится 100 лет. Общая дистанция, которую он обязался преодолеть, составляла 2,5 километра.

Сначала целью кампании был сбор всего лишь тысячи фунтов. Но к моменту, когда Мур выполнил свое обещание, было собрано 12 миллионов фунтов. В целом же, благотворительная кампания с участием ветерана привлекла уже более 13 миллионов фунтов от почти 700 тысяч человек.

Согласитесь, британский ветеран (наверное, точнее будет сказать, его семья) поступили креативно. И обеспечили отличную коммуникацию с аудиторией. Пожертвованиями в его кампанию отметились все: от премьер-министра до звезд футбола, не написал об этом только ленивый, а завершающий сотый круг вокруг садика ветеран проходил в сопровождении почетного караула с духовым оркестром. Красиво!

Унылому менеджеру, стандартному просителю такого не придумать. И креатив, традиционно присущий коммуникационной профессии, может и должен быть весьма востребован в фандрайзинге. Но есть еще один важный фактор, в котором коммуникационные менеджеры довольно сильны. Просто дело в том, что они менеджеры – люди с бизнес-закваской.