Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Споры об условиях производства в модной индустрии позволили увидеть, в какой неблагоприятной обстановке трудятся на фабриках люди, среди которых есть и те, кто еще не достиг трудоспособного возраста. В книге Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» (No Logo: Taking Aim at Brand Bullies), изданной в 1999 году, нашла отражение новая и важная тенденция – недовольство потребителей агрессивной брендинговой политикой, какую ведут крупные международные сети, выпускающие дешевые товары ценой здоровья и достатка работников. Кляйн рассматривала явления, которые, с ее точки зрения, можно назвать двумя сторонами одной проблемы: западные бренды ценятся необычайно высоко, а в улучшение качества жизни работников вкладывается все меньше усилий и средств. Такие бренды, по мнению Кляйн, состязаются в невесомости. Они делают ставку на нематериальные аспекты бренда, головной офис которого часто расположен в одной из западных стран, и не пытаются контролировать производство, находящееся в основном за границей. Жертвами этой ситуации, особенно в развивающихся странах и транспортных узлах, где товары не облагаются налогом – а именно в такие места большей частью и перенесли производство, – стали работники. О себе самой Кляйн пишет как о раскаявшейся охотнице за брендовыми вещами. Что еще существеннее, ее книга привлекла внимание к организациям, которые пытаются добиться соблюдения основных правил безопасности и сохранения зарплаты не ниже прожиточного минимума, что оказалось делом нелегким, а иногда даже рискованным

567. Распространение книги Кляйн переросло в активистское движение. Историки признавали, что No Logo (первую часть названия книги можно перевести и как «Без логотипа», и как «Нет логотипу») повлияла на круг их исследовательских интересов, побудив изучать, например, историю первых активистских движений, которые были предшественниками современной Clean Clothes Campaign и других организаций568

.

Работа Кляйн способствовала развитию публичной дискуссии о конфликте материальных и нематериальных факторов в модной индустрии. Неослабевающий спрос на новую модную одежду в сочетании с быстрым его удовлетворением крупными компаниями привел к тому, что быстрая мода стала массовой. Современные индустрии моды, для которых характерны гибкая специализация и умение быстро реагировать, типичны для постфордистской экономики569.

Чтобы успокоить свою совесть, покупатели могут приобретать вещи западного или местного производства. Как показывают историки, экономические системы, которые принято считать либеральными, прибегают к различным ограничениям, чтобы защитить некоторые отрасли, или, иначе говоря, свободного рынка как такового не существует570. Сейчас для обозначения новых проектов, направленных на частичное возвращение фабрик по производству одежды на Запад, в старые производственные центры, появился термин «решоринг»571

. При всей значимости решоринговых инициатив одна из проблем заключается в том, чтобы убедиться, что покупка товаров западного происхождения действительно принесет непосредственную пользу работникам, производящим эту одежду. Как уже отмечалось в этой главе, сбор волокна, выработка и кройка ткани, сшивание элементов одежды и добавление последних штрихов могут полностью или частично происходить в разных странах. Ярлык, который пришивается к вещи для продажи, отражает лишь одну или две из этих стадий. Кроме того, даже одежда, изготовленная на Западе, может быть произведена на фабрике, где условия труда не соответствуют законодательству572.

Вопрос о решоринге стоит перед западными торговыми фирмами, о надежности которых в данном случае идет речь. Должны ли международные торговые сети прекратить свою деятельность в странах с экономической системой, как в Бангладеш? Или они уже настолько вросли в эту экономическую систему, что вынуждены выполнять принятые на себя обязательства ее средствами? Если говорить о фабриках с низкими заработными платами, многие согласны, что международным сетям лучше не спешить распределять «на сторону» свои заказы, когда они сталкиваются с субподрядчиками, не соблюдающими трудовое законодательство. Лисбет Слуитер из Clean Clothes Campaign пишет, что неправительственные организации, как правило, рекомендуют международным сетям оставаться на своей территории и целенаправленно сотрудничать с местными подрядчиками, профсоюзами и государством, а также с Международной организацией труда и негосударственными предприятиями, чтобы решить проблемы на местном уровне и улучшить условия труда573.