Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Производство одежды обеспечивает многих людей работой, не требующей квалификации, но, как показывает Морган в своем фильме, это зашло слишком далеко. За последние годы десятки ретейлеров одежды стали вызывать ассоциации с трагическими происшествиями, связанными с неблагоприятными условиями труда. 24 апреля 2013 года обрушение здания «Рана-Плаза» в Саваре (промышленный округ Дакка, Бангладеш) унесло жизни 1135 человек. На тот момент в здании работало более 3000 человек, выполнявших заказы различных субподрядчиков на изготовление одежды. Многие из выживших в катастрофе получили серьезные травмы. В месяцы, предшествовавшие трагедии, на разных фабриках по производству одежды произошло несколько несчастных случаев, а после происходили и другие случаи, которые привели к гибели сотен людей551.

Еще до обрушения «Рана-Плаза» люди, работавшие в здании, замечали в нем трещины, но их все равно вынуждали приходить на работу. «Рана-Плаза» строилась как торговый центр, а не как заводское помещение, в котором предусмотрено наличие тяжелого оборудования и механизмов, вызывающих вибрации. Подрядчики, строившие здание, использовали некачественный бетон и работали быстрее, чем материалы успевали просохнуть, нарушая правила безопасности. Вопреки инструкциям, сверху было надстроено три этажа, отсутствовавшие в изначальном проекте. Такая ситуация сложилась вследствие процветания в этом регионе коррупции, которая привела к бесконтрольному строительству552.

В «Рана-Плаза» располагалось по меньшей мере пять фабрик, которые выполняли заказы на изготовление одежды и аксессуаров, полученные от крупных торговых сетей, таких как Benetton, H&M, Inditex, Loblaw, Primark и Walmart. Установить, какие компании передали работу фабрикам из «Рана-Плаза», оказалось затруднительно. Среди обломков здания в Саваре обнаружились бирки различных фирм, и оказалось, что там производилась одежда многих популярных брендов. Так как компании стремятся экономить в первую очередь на качестве ткани и дизайне, массовым брендам остается только искать дешевую рабочую силу553

. Такая «гонка по нисходящей» является одной из ключевых проблем модной индустрии554. Ретейлеры, репутации которых повредила катастрофа с «Рана-Плаза», публично заявили, что не были полностью осведомлены об условиях производства, после чего внесли свой вклад в выплату компенсаций и занялись развитием программ корпоративной социальной ответственности (КСО)

555.

Вина потребителей

Новость об обрушении «Рана-Плаза», как и сообщения о других подобных катастрофах, вызвали по всему миру волну негодования. На Западе заговорили об осознании своей вины и необходимости задуматься. Трагедия с «Рана-Плаза» воспринималась как знаковая, с одной стороны, из‐за огромного числа погибших, с другой – из‐за мировой популярности брендов, ярлыки которых были найдены под обломками после катастрофы. Репутация западного потребителя тоже оказалась подорвана: в лучшем случае его можно было упрекнуть в сытой беспечности, в худшем на нем лежала ответственность за неэтичные покупки. О виновности потребителей речь зашла потому, что многие увидели связь между гибелью работников и легкомысленным удовольствием, с которым ассоциируется мода. Для многих СМИ массовая мода превратилась в синоним вины. В некоторых самых процветающих странах в СМИ и на форумах для потребителей, включая социальные сети, зазвучали призывы ограничить потребление и относиться к нему осознанно. В разного рода руководствах и пособиях для потребителей все чаще стали писать об умеренности, которая нередко выражается в минимализме. Но эти призывы весьма неоднозначны. Если внушать потребителям, что они должны отказаться от некоторых своих вещей, это в конечном счете приведет к появлению новых свалок, а заодно освободит в гардеробе место для новых покупок556. Главное, несмотря на то что в СМИ постоянно говорят о тяжелых условиях труда и нарушении техники безопасности на фабриках по производству одежды, спрос на модную одежду по минимальным ценам не идет на убыль557.

Хотя СМИ уделяют все больше внимания этичному потреблению, возможность и стремление покупать брендовую одежду, всю предысторию которой можно проследить, не только маргинальны, но остаются уделом представителей культурной элиты. В норвежском сериале «Убийственная мода» (Sweatshop Deadly Fashion), вышедшем на телеэкран в 2014 году, группа молодых модных блогеров отправилась на фабрику по производству одежды в Камбодже, чтобы на своем опыте составить представление о местных условиях труда. Сериал показывал, насколько стиль жизни потребителя быстрой моды отличается от обстановки, в которой работают люди, занятые на производстве558. Подобное впечатление произвел и фильм «Реальная цена моды».