Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

В настоящее время индустрия моды привлекает пристальное внимание представителей активистских движений и неправительственных организаций, главным образом из‐за споров о методах производства. Эта тема все чаще поднимается в СМИ. Ее популярность, несмотря на обилие критических суждений, скорее всего, помешала потребителям просто и разом бойкотировать быструю моду или выбрать тактику «ухода», если пользоваться терминологией Хиршмана. Возможно, подавляющее большинство потребителей готовы добровольно ограничить себя, воздержаться от покупки самой дешевой одежды и пожертвовать имиджем состоятельного человека. Несмотря на то что массовое потребление все чаще порицается, многие участники индустрии и те, кто наблюдает за ней со стороны, по-прежнему ссылаются на необходимость выбора587. Как показывает история, объединения потребителей во многом помогали добиваться политических прав, но инициативы потребителей часто недостаточно, чтобы что-то изменить, – измениться должна сама политика в отношении индустрии. Вполне может быть, что действия потребителей так и останутся ограничены какими-то рамками и что понятие свободы потребителей обернется против них самих, явившись доводом в пользу дерегуляции.

Если потребителей мало трогают альтруистические аргументы, касающиеся здоровья и благополучия фабричных работников, есть вероятность, что проблема экологической устойчивости вызовет больший интерес. Потребление товаров, произведенных в более благоприятных условиях, отразится не только на жизни работников, но и на качестве самих товаров, а значит, позволит сократить количество мусора и снизить уровень загрязнения588. За последние десятилетия неправительственным организациям и профсоюзам удалось решить колоссальные проблемы как на локальном уровне, так и в других странах. Они выступали в поддержку другой модели потребления, а кроме того, наблюдали за условиями труда в индустрии, писали о них и пытались их изменить. Производство включает в себя социальные, экономические и этические аспекты, тесно связанные между собой. И производство одежды, скорее всего, останется насущным вопросом вне зависимости от того, проникнут ли в индустрию новые технологии.

11 Кураторское дело и выставки

ХЕЙЗЕЛ КЛАРК

С начала нового тысячелетия люди, не понаслышке знакомые с модной индустрией, в том числе журналисты, ученые и другие эксперты, все чаще заговаривают о «конце моды». Началом этого конца можно назвать книгу Тери Агинс, корреспондента Wall Street Journal, «Конец моды» (The End of Fashion, 2000). Действительно, начало тысячелетия было неизбежной исторической вехой, которая будоражила общественное сознание во всем мире, потому что цифровые технологии стали занимать все больше места в жизни людей. Но вопросы вызывала и виртуальная коммуникация – вспомним «проблему Y2K»589

, или «проблему 2000»590, и связанный с ней всеобщий страх, что в полночь компьютеры перестанут нормально функционировать. Как мы знаем, компьютеры не выключились и не сломались, но этот пример напоминает, 2000 год уже на психологическом уровне воспринимался как значимая дата. Затем очень скоро последовала невероятная трагедия – 11 сентября 2001 года произошел взрыв во Всемирном торговом центре в Нью-Йорке. Обрушение башен-близнецов казалось метафорой крушения ХХ столетия, современного мира и его институтов. То, что это событие совпало с Неделей моды в Нью-Йорке (весна – лето 2002), подчеркнуло ощущение хрупкости самой моды.