Конкуренция и конкурентоспособность

• Морально-нравственная санкционированность предпринимательства на ряду с отмеченными может показаться мало значащим фактором. На самом деле он играет весьма существенную роль, притом возрастающую по мере перехода к экономике знаний. Правовая санкционированность предпринимательства предоставляет участникам конкуренции экономическую свободу в виде возможности выбирать вид деятельности, иметь равный доступ к ресурсам и рынкам, присваивать доход. Моральнонравственная санкционированность означает не только оправдание приобретательской мотивации предпринимательства, но и признание его в качестве созидательной силы, что способствует активизации предпринимательской деятельности, в частности, в инновационной сфере.

• Этика и социальная ответственность бизнеса приобретают все большее звучание. Требования к ним ужесточаются, а сфера этих требований расширяется. Эти требования становятся все белее неформальными, связанными с мировоззренческими императивами (защита животных и окружающей среды, борьба с глобальным потеплением и курением), в то время как численность наблюдающих заинтересованных сторон, представленных неправительственными организациями, увеличивается. Обладая доверием со стороны общества и способностью быстро мобилизовать общественное мнение, общественные организации стали влиятельным условием формирования конкурентоспособности фирмы, способным в мгновение ока лишить компанию конкурентоспособности посредством подрыва её репутации при малейшем несовпадении поведения фирмы с общественными настроениями. В этих условиях умение улавливать общественно-политические настроения, учитывать их при принятии стратегических решений и выработать отвечающую этим настроениям стратегию поведения превращается в важнейший фактор повышения конкурентоспособности фирмы.

• Глобализация становится не просто значимым фактором конкурентоспособности фирмы, а превращается в мегафактор, действие которого поглощает и нивелирует другие макроэкономические факторы: особенности параметров рыночного спроса и предложения, а также институтов регулирования. С одной стороны, она служит передаточным механизмом рыночных изменений, который действует вне национальных границ, а с другой, – устраняя пространственную локализацию соперников, уравнивает конкурентные условия. Даже в том случае, когда они непосредственно не соприкасаются друг с другом.

Методы оценки и показатели

Для анализа и оценки конкурентоспособности фирмы применяются те же методы, что и при оценке конкурентоспособности продукта. Графический метод оценки конкурентоспособности фирмы заключается в построении «многоугольника конкурентоспособности», в котором отражаются сравнительные оценки достижений фирм по избранным параметрам (рис. 6.12). Матричный метод оценки конкурентоспособности фирмы базируются на построении матриц, характеризующих потенциал роста фирм на основе изменений в структуре поставляемого на рынок продуктового набора. Свидетельством роста конкурентоспособности является сокращение в ассортиментном наборе фирмы неприбыльных продуктов и увеличение доли продаж фирмы на растущих рынках. Интегральный метод оценки конкурентоспособности фирмы опирается на анализ степени удовлетворенности потребителей продуктами фирмы и эффективности производства, которые сравниваются с показателями соперников. Применяются и другие методы, в то числе и метод самооценки конкурентоспособности, предполагающие сопоставление текущих экспертных оценок показателей деятельности фирмы с предыдущими оценками.

Способность к обучению трудно измерить какими-либо показателями. Поэтому, какой бы показатель не применялся, он будет лишь косвенно отражать уровень конкурентоспособности фирмы. Сложность состоит еще и в том, что показатели деятельности фирмы отражают достигнутые результаты, т. е. характеризуют текущую или статическую конкурентоспособность, но мало говорят о динамической конкурентоспособности, которая связана со способностью фирмы достигать каких-то результатов в будущем.

Рис. 6.12. «Многоугольник конкурентоспособности фирмы».