Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

Сооснователь проекта Faces & Laces Дмитрий Оскес вспоминает: «Многие художники, которые меня интересовали в уличной культуре, фактически стояли у истоков уличной моды. И меня всегда интересовало, что они создают свои собственные бренды и с помощью одежды транслируют какие-то свои идеи. С другой стороны, мне было интересно, как у них получается работать с кроссовочными брендами и тоже делать очень крутой и интересный продукт. Где-то с 2003 года я начинаю этим интересоваться, в какой-то момент меня это захватывает. К тому моменту в мире это превращается в отдельную индустрию, о которой в России никто не говорит и никак ее не представляет, тем более в каком-то доступном интересном виде. Поскольку у меня уже был опыт галерейных проектов, я понял, что экспозиция — это самый удобный инструмент трансляции информации. Один из проектов, который я делал в 2006 году, как раз и был Faces & Laces, который задумывался как разовый проект. Он должен был делать срез индустрии уличной культуры именно у нас в Москве. Тогда сообществ было очень мало, и мы решили всех их пригласить на одну площадку.

Селекция была очень субъективная. Но раньше они нигде не пересекались. У нас же суперснобистское субкультурное общество, все занимаются своим делом, все суперважные и суперзакрытые.

В околофутбольной тусовке это осталось, в других тусовках нет. Мы решили объединить этих разных людей на одной площадке, и у нас получилось. Там были люди из абсолютно разных сфер: и высокая мода, и скейтбординг, и уличное искусство в разных его вариантах. В том числе нам удалось привлечь несколько магазинов, которые только-только появились и стали представлять передовую уличную моду в Москве, а также глобальные спортивные бренды, которые являлись главными эксплуататорами субкультур 1980-х.

Кроссовки были главным героем выставки в 2007 году. И мы за эти десять лет уделили им много внимания, привозили сюда с помощью брендов какие-то редкие релизы, которые тут были недоступны. Но нам все-таки был интересен контекст, что за поле вокруг этого существует. Поэтому мы привозили художников и музыкантов, которые повлияли на ту или иную эпоху, эру, где кроссовки играли огромную роль. Есть герои в кроссовочном мире, их не так много, которые повлияли на текущее положение дел, и мы с первых дней старались их привозить. Сейчас мы просто немного в других объемах и масштабах. Кроссовки всегда были нашим ДНК, но сейчас контекст стал настолько огромен, мы его показываем в разных интерпретациях, каких-то более сложных видах».

Несмотря на все широкие возможности, которые предоставляет интернет, и его колоссальную роль в жизни кроссовочной культуры, в России, как и в странах старых кроссовочных культур, продолжают ценить офлайновые мероприятия, подразумевающие личное присутствие, живое общение и наблюдение. Еще до прихода на российский рынок крупных международных сникер-конвентов энтузиасты кроссовок проводили мероприятия в аналогичном формате. Примером может служить выставка Spb Sole, впервые прошедшая в апреле 2012 года и ставившая своей задачей «представить вниманию поклонников кроссовок и кед всего города уникальную выставку коллекционных кроссовок, большинство из которых выпущены ограниченными сериями и являются предметом вожделения сникерхедов всего мира»[231].

В 2015 году в Москве прошли первые Sneaker Games, своеобразный гибрид интеллектуальных игр «Что? Где? Когда?» и «Брейн-ринга»[232] с тематическими вопросами о кроссовках. Описание на официальной страничке мероприятия в социальной сети «ВКонтакте» представляло игру как «увлекательное состязание для настоящих сникерхедов», в котором «участникам предлагается не только ответить на каверзные вопросы об истории кроссовок, но и проявить ловкость и смекалку при решении головоломок на примере жизненных ситуаций, с которыми сталкивается любой настоящий сникерхед»[233].

Во второй половине 2010-х годов в России впервые прошли региональные варианты самых крупных и известных международных сникер-конвентов. 11 июня 2016 года в Москве состоялся первый российский Sneakercon (Сникер-конвенция), а 26 ноября того же года второй аналогичный конвент прошел в Санкт-Петербурге. В августе 2017 года в Москве впервые провели выставку под брендом крупнейшего европейского сникер-конвента Sneakerness. Масштаб первых российских кроссовочных конвентов под крупными международными брендами был, естественно, заметно более скромным как по составу участников, так и по частоте проведения[234]. Несколько иными получились и результаты. Если в американском и европейском вариантах главная задача подобных сникер-конвентов — предоставлять платформу для покупки, продажи и демонстрации кроссовок (девиз Sneakerness: «Выставляй. Покупай. Продавай» (Exhibit. Buy. Sell), то на первых российских конвентах получилось реализовать в основном функцию выставки, а сделок по купле-продаже, по словам участников, было довольно мало.