Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Вайны – почти то же, что и GIF, только в формате видео, специально ограниченного по времени шестью секундами. С помощью приложения Vine можно создавать такие видео, нажав всего одну кнопку. Приложение позволяет поставить запись на паузу, а затем продолжить, захватив тем самым несколько моментов на видео за эти шесть секунд. У вайнов есть преимущество перед GIF, заключающееся в наличии метрики, поскольку к каждому видео прилагается информация о количестве воспроизведений, что дает некоторое представление о количестве просмотров. В 2012 году Vine была продана Twitter, таким образом, пользователям стало удобней делиться видео как в сервисе микроблогов, так и на Facebook. Шестисекундные видео – вызов творческим умам многих компаний, а некоторые бренды уже заимели несколько успешных примеров своих работ на этой платформе. В Великобритании ритейлер ASOS призывал покупателей записывать вайны с распаковкой доставленных товаров, используя хештег #ASOSUnbox. Такой обычный процесс, как вскрытие невзрачной коричневой коробки, неожиданно стал знаковым событием, которым можно поделиться. Популярный производитель печенья Oreo также запустил хештег #Snack Hacks в своем аккаунте Vine, демонстрируя поклонникам молока и печенья, как можно экспериментировать с закусками. Например, в одном из вайнов показывали, как при помощи орео и молока сделать куб[497].

Meerkat и Periscope: мгновенные видео

Meerkat получил широкую известность во время фестиваля SXSW в 2015 году. Внезапно видео в прямом эфире стали последним писком моды. Появившийся Periscope от Twitter только усилил этот тренд. Оба, и Meerkat и Periscope, позволяют пользователям снимать видео в прямом эфире и делиться ими в социальных сетях бесплатно.

Популярная технология Wi-Fi CERTIFIED Miracast, более известная для большинства пользователей под сокращенным названием Miracast, принадлежит объединению WI-FI Alliance. Технология была официально утверждена в сентябре 2012 года. Miracast является новым стандартом беспроводной передачи мультимедийного сигнала. За основу была взята широко применяемая технология WI-FI Direct, но ряд отличий и усовершенствований выгодно отличает Miracast от других подобных решений.

Главной целью разработчиков стало значительное упрощение новой технологии. Это позволяет любому владельцу современного смартфона, планшета или ноутбука, которые поддерживают Miracast, воспроизвести видео или отобразить игровой контент на совместимом устройстве с большим экраном, причем сделать это можно практически в одно касание и без использования кабеля. Сегодня большинство крупных мировых производителей оснащают свои мобильные устройства, ноутбуки и ЖК-панели поддержкой технологии Miracast.

С его помощью легко вести трансляции мероприятий или различного рода занятий. По сравнению с другими стриминговыми сервисами вроде Google Hangout трансляции Meerkat и Periscope не сохраняются. Тот, кто запускает стрим, может загрузить его копию, но видео нельзя перемотать назад или повторно воспроизвести. Таким образом, ликвидируется страх сцены, и видео получаются более «реалистичными». «Исполнители» ведут себя естественно, потому что общение происходит в реальном времени и они не могут притвориться кем-то другим, в отличие от, скажем, ютуберов. Они также ведут себя неформально. Можно смотреть, как какой-то незнакомец, находясь на отдыхе, показывает природу вокруг себя, ваши комментарии будут тут же отображаться на экране. Все это создает интерактивность, которой нет на ТВ, потому что можно наблюдать за реакцией «исполнителя» в реальном времени[498].

Этот тренд не обошел стороной и множество знаменитостей. Аккаунт Кэти Перри в Twitter насчитывает более шестидесяти семи миллионов подписчиков. Она была первой среди артистов, начавшей использовать Periscope. Для продвижения своего концертного фильма Epix она снимала его в Periscope, вела прямую трансляцию с розовой ковровой дорожки и предлагала поучаствовать в игре вопрос-ответ под хештегом #PerryScope. Телеведущий Джимми Фэллон иногда показывает репетиции в Meerkat и тем самым дает возможность поклонникам Tonight Show заглянуть за кулисы в реальном времени[499]. Некоторые бренды также увидели в видеостриминге новые возможности. До открытия Нью-Йоркского международного автосалона в 2015 году компании представили новые модели автомобилей в Periscope и Meerkat. Различные производители, в том числе Jaguar, Toyota, Mercedes и Nissan, показывали своим подписчикам закулисные кадры события в реальном времени, а также интервью с сотрудниками компаний. Red Bull транслировал в Periscope свои мероприятия, а LÓrèal представлял новинки[500].