Квітка Цісик

Наступного 1978 року Квітка Цісик бере участь у записах двох саундтреків до музично-пригодницької фантастичної кінострічки «Чарівник з країни Оз» режисера Сідні Люмета (англ. Sidney Lumet) (виробництво «Universal Pictures і Motown Productions») та «Один-єдиний» режисера Карла Райнера (англ. Carl Reiner).

Упродовж 1979 року Квітка Цісик записує саундтреки до фільму «Коло двох» (англ. «Circle of Two») — останньої режисерської роботи відомого нуаркінорежисера Жуля Дассена (фр. Jules Dassin) за романом Марі-Терези Берд «Уроки любові» (англ. Marie-Terese Baird «Lessons in Love»).

Останньою відомою співпрацею Квітки Цісик та голлівудської кіноіндустрії стала робота над фільмом американського режисера театру і кіно, письменника і продюсера, одного з небагатьох володарів всіх головних нагород американської індустрії розваг («Оскар», «Золотий глобус», «Греммі», «Еммі», «Тоні») Майка Ніколса «Ділова дівчина» (англ. «Working Girl»), що вийшов на екрани у 1988 році, отримав премію «Оскар» і чотири премії «Золотий глобус». Вийшовши у прокат, кінострічка здобула шалену популярність, а сам саундтрек «Let The River Run» у виконанні Карлі Саймон та Квітки Цісик у ролі бек-вокалістки в 1989 році отримав премію «Оскар» за найкращу оригінальну пісню. У 1990 році удостоєний премії «Греммі» за найкращу пісню, написану для кіно чи телебачення («Let The River Run», Карлі Саймон та Кейсі Цісик).

«У цих записах усе прекрасне: і голос співачки, і майстерність, характерна для артиста високої проби. Не вистачало лише того, що зробило її ім’я символом України. Не було пісень її душі...», — справедливо підсумовує цей етап у житті американської виконавиці саундтреків Кейсі й української співачки Квітки Цісик львівський письменник Роман Горак.

Розділ тринадцятий. Голос кампаній

Творчість без стратегії називається мистецтвом. Творчість зі стратегією називається рекламою.

Джефф Річардс

Щодоби рекламу на телебаченні дивляться 8 з 10 потенційних покупців. Рекламна відеопродукція, так би мовити, є «присутньою» повсякчас у кожній оселі. Вимоги щодо її якості набувають неабиякого значення. Музичний супровід у рекламі не лише сприяє просуненню певного товару чи бренда, а й виховує естетичний смак. Музика здатна передавати настрій або створювати його, тому здебільшого музика у відеорекламі спрямована, по-перше, на формування позитивного образу товару, бренда, компанії тощо (увага — інтерес), по-друге, на активізацію свідомості (бажання — дія). На сьогоднішній день дослідниками у царині музичної психології переконливо доведено, що музика безпосередньо впливає на рівень гормонів у крові, які, як відомо, є неодмінним складником усіх емоційних реакцій. «Рекламні акції сучасних компаній давно відійшли від стереотипів — у світі реклами звукові елементи активно вплетені у свідомість, примушують впізнавати бренд, купувати і бути лояльним. Єдиним мистецтвом, яким володіють далеко не всі, досі залишається уміння ефективно включити звуковий імідж у єдину концепцію бренда. Озвучування рекламних відеороликів — кропіткий творчий процес, який вимагає неабиякого професіоналізму. Він багато в чому подібний до озвучування художніх, документальних та мультиплікаційних фільмів, проте має свої особливості. Рекламний відеоролик має відповідати формулі ефективності реклами: увага — інтерес — бажання — дія; його основними складовими є візуальний ряд і аудіоряд. Якісно знятий та озвучений (у вдалому музичному оформленні) рекламний відеоролик споживач неодмінно виокремить з усієї маси іншої рекламної відеопродукції, адже музика може опосередковано впливати на переконливість реклами. Головною передумовою створення якісного відеоролика є чітко продумана мотивація, грамотно складений сценарій, правильно розставлені акценти, вдало підібрані музика, акторський та дик­торський склад, вокалісти. Як правило, всесвітньо відомі бренди прагнуть створити особисту фірмову мелодію, що працюватиме на них тривалий час.

Квітка Цісик, американка українського походження, володарка унікального голосу, хоча так і не стала балетною танцівницею, віртуозною скрипалькою, оперною дівою, естрадною зіркою для американців, проте була золотою знахідкою для американської рекламної індустрії, ставши затребуваною співачкою Кейсі в рекламному шоу-бізнесі. Її соціальний щабель в американському суспільстві був доволі високий. З початку 1980-х вона стає однією з найдорожчих виконавиць джинглів — рекламних мотивів для радіо й телебачення. Вона «голос, що звучить найчастіше у світі».