Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

– Люкс-сегмент. Как правило это вещи или услуги, выходящие за рамки необходимых. Высокое качество, высокая стоимость, лучшие места для реализации, лучшие и экзотические материалы, ткани, составные части. Уникальный дизайн, иногда с возможностью кастомизации. Так же характерно ограничение единиц продукта в коллекции, или условия в которых необходимо делать предзаказ и ожидать необходимый товар продолжительное время. Аудитория высокого достатка, которая ценит комфорт, уникальность, эксклюзивность и недоступность товара или услуги. Стоимость является незначительным фактором. Куда больше склоняют к покупке: репутация и история бренда, недосягаемость, индивидуальность, статус. Рекламируется редко и на выборочных площадках. Скидок нет. Яркие примеры: Bentley, Rolls-Royce, GRAFF, Cartier, BVLGARY, Dom Perignon.

Исходя из этой информации и оценки сегмента рынка клиентом, можно сделать вывод. Скорее всего клиент не верно определил нишу на рынке. И студия дизайна, исходя из представленных характеристик, находится скорее среди Премиум сегмента. Студия делает уникальный и качественный дизайн и упрощает работу организациям, полностью берёт под контроль ведение социальных сетей и продвижение сайта и прочих площадок. Так же в работе используются новейшие сервисы, студия следует модным веяниям.

Стоимость предоставляемых услуг средняя среди подобного ряда (имеются ввиду прочие подобные студии с теми же услугами). Но в целом разработка сайта, продвижение и автоматизация, довольно серьезно бьют по бюджету компании. И только истинные ценители качества, эксклюзивного дизайна и комфортного ведения бизнеса идут на подобное сотрудничество.

Так же эта информация подталкивает нас к выстраиванию самодостаточной оболочки. Без явного намерения понравится любому потребителю. Важным параметром создания успешного фирменного стиля будет являться качество его исполнения с точки зрения дизайна. Никаких вычурных акций и наклеек в дизайне для дешевого привлечения внимания. Но хорошо оформленный блок о плюсах и удобстве сотрудничества.

Цвета для фирменного стиля подобрать самостоятельно, опираясь на цветовой круг. По пожеланиям заказчика рамок нет. Так же можно использовать их основной «винный оттенок» присутствующий в логотипе и на сайте. Но это не обязательное условие. Поэтому в качестве первоначального варианта можно попробовать цветовые сочетания с этим оттенком, не теряя общей узнаваемости среди старых клиентов. А далее попробовать что-то нестандартное, чтобы освежить образ.

Необходимо разработать логотип, состоящий из графического элемента и типографики (название и сфера деятельности). Обязательно уделить внимание качественному выполнению логотипа и его элементов. На этапе утверждения дизайна, необходимо будет сделать проверку выравниванием, чтобы убедиться в идеальных линиях, без лишних точек и элементов.

Внутри логотипа исходя из брифа, необходима креативная составляющая: интрига, двойной смысл, еле заметный образ.

Приемлемые для заказчика шрифты: строгие, деловые, фигурные и жирные, простые без каллиграфических элементов, изящные и тонкие.

Мы уже проанализировали примеры дизайна, которые нравятся заказчику. И в брифе дополнительно были вставлены несколько логотипов, которые так же возьмёмся обсудить.

Наша задача остаётся такой же – вычленить то, что зацепило клиента. Очень многие совершают большую ошибку – повторяя пример из сброшенных референсов. Не забываем про уникальность и эффективность дизайна!

Примеры довольно простые по исполнению. Не будем описывать минусы, а обратим внимание на общие признаки, которые дадут нам больше информации о вкусах и ожиданиях заказчика.

Общие признаки:

Крупный, простой, жирный шрифт названия компании и легкая, тонкая подпись. Шрифты хорошо читаемы. Использовано небольшое количество цветов. В некоторых логотипах присутствует уникальная черта, так называемая «изюминка»:

– «WebStripe» – использовано негативное пространство, что отсылает к общему позиционированию компании, слогану и названию. («Stripe» – полоса, полосы дорожные разграничивающие на букве «W», слоган – «Пора искать новые пути»);

– «Wow studio» – логотип заключен в привычный образ «смайла». Это отзывает к восклицанию, удивлению, вызывает эмоции. Общая форма динамична, что делает образ интересным.

– «Gomi Soft» – имеет графический элемент в виде графического ключа на системах платформы Андроид. А так же элемент залит ярким градиентом (от голубого к фиолетовому), который при всей простоте форм, обращает на себя внимание.

По пожеланиям, так же указание на простую форму без сложных объектов и заливок.

В приложенных примерах фирменного стиля, который нравиться клиенту, опять встречается градиент от голубого к фиолетовому цвету. Присутствуют простые формы, геометрия, сплошные заливки и яркие акценты.

Последний комментарий: «Необходимо чтобы фирменный стиль был современным, трендовым и броским. Оригинальная форма, броский дизайн блоков и уникальный, узнаваемый силуэт. В остальном полностью полагаемся на ваш профессионализм.»