Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Как я и говорила в своём видео на YouTube – не все тренды нужно использовать. Какие-то просто не уместны для организации или конкретного элемента. В данном случае линии без смены концепции нынешнего логотип добавлять не требуется. Это лишь усложнит конструкцию.

***

7. Творческий хаос. Графический дизайн явно отходит от стандартизированных шаблонов. Теперь хаос является трендом! В оформлении поощряются смелые эксперименты от перестановки букв, изменения положения/траектории до совмещения нескольких дизайнерских решений.

***

Наклонить графический элемент. Или часть букв из текстовой части сделать разбросанными. Или разбить вдребезги элементы буквы «А».

***

8. Монограммы и аббревиатуры. Раньше буквенные сокращения казались стандартными и неинтересными. Но в совокупности с трендом негативное пространство и хаос – у аббревиатур появилась вторая жизнь! Очень интересный пример, смена значка Google Почты с привычного конверта до такого же по очертаниям, но без лишних граней. Своими формами конверт читается как буква «М» – «mail».

***

Это уже осуществлено в логотипе. Слабо, но есть. Можно сделать композицию более интригующей, вырезав, допустим, букву «А» из фона-формы, который представляет силуэт монитора или смартфона.

***

Изучив тренды в графическом дизайне, можно выбрать близкие по концепции к студии, и использовать в дальнейшем при работе над фирменным стилем.

Рассмотрены не все тренды, но большая часть основных и самых интересных. Тех, что будут полезны для дальнейшей работы. Потому как есть тренды не актуальные для сферы или масштабов организации. Например, как тренд «Дань традициям», который служит отличной отсылкой для крупных и старых брендов. Но для нашей сфере будет не актуален.

ЗАДАНИЕ №4. Ознакомьтесь с трендами вашего года. Прочтите пару статей. Не стоит доверять первому попавшемуся источнику. А уже после тренировка! Берём за основу любой лого, открываем Illustrator или Coral Draw и пробуем адаптировать. Так же, как и я, без смены концепции. Результат будет ценным для вашего портфолио и отличной темой для поста в вашем блоге!

Техническое задание. Анализ пожеланий клиента

В этой части мы разбиваем бриф клиента. Если у вас нет брифа и вы не знаете, что он из себя представляет, то сейчас я кратко опишу. Подробно я описывала вопросы в своем «Гайде по ТЗ» (но он предназначен для разработки рекламной продукции. Вставлю его приложением в конце книги). Для разработки логотипа и фирменного стиля потребуются уточнения. И их я опишу в этой главе.

Бриф или техническое задание необходим для сбора необходимой информации для дизайнера перед началом работы. Техническое задание включает в себя несколько блоков вопросов:

– Информация об организации (ниша на рынке, целевая аудитория, позиционирование, конкуренты) и контактные данные (для дальнейшей связи, утверждения макета, отправки файлов).

Той информации которую мы можем посмотреть самостоятельно на сайте или в социальных сетях может быть недостаточно. Важно посмотреть, как именно видит организацию руководящее лицо, и что ждёт от сотрудничества.

– Общее положение (вид продукции, текст для изделий, файлы старых изделий, лого и информация о фирменных шрифтах и цветах, если таковые имеются);

– Пожелания (дизайн, шрифт, цвет, стиль, эскизы, идеи);

– Примеры (дизайн который нравится, и который не нравится – в любом видео: сайты, картинки, фото, эскизы от руки).

Это общие положения актуальные для рекламного продукта. Когда дело касается имиджевой продукции (логотип, фирменный стиль) мы добавляем следующие вопросы:

– Что взять в разработку? Можно расписать пунктами и попросить подчеркнуть важное. (логотип, брендбук, фирменное оформление, фирменные цвета, подбор фирменных шрифтов, персонаж, паттерн, дополнительная продукция.)

– Какие начертания логотипа необходимы? (цветной, чёрно-белый, выворотный (белый), одноцветный, упрощенный для сайта…)

Если человек не знает, как выразить пожелания – добавляйте больше эмоциональных вопросов: «Каким вы хотите показать ваш бренд…». Больше вопросов о характеристиках форм, цвета и шрифтов: «Подчеркните желаемые черты фирменного шрифта – жирный, тонкий, изящный, простой, рукописный, необычный, курсивный, деловой, неофициальный, динамичный…»

После заполнения брифа клиентом, приступаем к анализу собранной информации и формированию первоначальных стратегий.

Если у вас не было брифа, то составьте документ (исходя из указанных пунктов) и отправьте заказчику на заполнение. Подсказки по наполнению ТЗ будут в приложении, на последних страницах книги. Заполненный бриф вымышленного клиента, я так же оставлю в приложении. И приложу свои варианты брифов, с которыми работаю. У меня их несколько, ввиду того, что бывают клиенты «сложные» (те, что не понимают, чего хотят, или те, что очень хотят, чтобы дизайнер воплотила все его задумки), и клиенты доверяющие специалисту, полагающиеся на профессианализм. И ввиду этого не очень многословны.