Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Цвета. Фирменные цвета студии дизайна: ярко красный, черный и дополнительный светло-серый. Фон преимущественно белый или светло-серый. Использованы сплошные заливки. На официальной странице в Instagram постоянная рубрика с цитатами сделана выворотным белым текстом на тонированной фотографии тёмно-серого цвета. А обложка YouTube канала и группы Вконтакте имеет красный фон. Всё выдержано в одной гамме. Акценты в тексте производятся за счёт выделения цветом ключевых слов.

Формы. Использованы прямоугольники с острыми углами и простые векторные косточки арбуза с векторной серой тенью в качестве паттерна. Элементов крайне мало и есть они не везде.

Типографика. Везде использован лёгкий шрифт без засечек. В двух начертаниях: обычный и тонкий. Интересно использование названий разделов и кнопок без строчных букв – прописными, но крупными.

Стиль и используемые тренды. Определенно фирменный стиль студии в стиле минимализм. Всё лаконично, упрощено и ничего лишнего. В вёрстке много «воздуха». Приятная анимация текста в виде «живого письма».

Логотип. Логотип так же минималистичен. Состоит только из графики и представляет собой кусок алого арбуза (фигура со сплошной заливкой) с тремя круглыми точками на нём – косточками.

5. Агентство «Apus Agency».

Цвета. Изучив сайт и социальные сети, которых оказалось не мало было найдено большое количество использованных сочетаний цветов. Скорее всего организация не имеет строгой привязки к цвету и смело экспериментирует. На сайте в основном использован черный фон с белыми буквами и фиолетовыми анимированными значками, голубыми кнопками переключения, зелеными блоками. Кое-где использован белый фон. В социальных сетях логотип и некоторые элементы оформления постов и публикаций имеют разнообразные фоны, но чаще встречаются красный, синий, фиолетовый и графитово-серый. Использованы сплошные заливки без прозрачностей.

Формы. Дополнительных объектов не много. Иконки на сайте и некоторые элементы в социальных сетях имеют простые формы (круг, линии, треугольник) с острыми углами. Иконки на сайте фигурные и закругленные.

Типографика. Использованы везде шрифты без засечек. Выделений ни цветом, ни начертанием не наблюдается. Социальные сети оформлены текстом в котором все буквы прописные.

Стиль и используемые тренды. Прослеживается тренд на крупную типографику и минимализм. Фирменный стиль организации определенно современный и молодежный. Использована интересная анимация. Нестандартный курсор, к которому нужно привыкнуть (выбивает из колеи еле заметная точка, но интригует, как элемент игры). Приём интересный, во время изучения сайта, замечаешь наивысшую степень концентрации.

Логотип. Состоит из простых форм – двух равнобедренных треугольников, повёрнутых друг к другу, с одинаковой заливкой. Заливка в зависимости от ресурса разная: белая, красная, синяя.

***

Замечали, что порой нас окружают разные по названию, но одинаковые по сути компании. Поголовно синие макеты сантехников, будто бы нет больше на свете цветов. Пальмы в разных положениях на логотипах турагентств и туристических агентов. Это я к тому, что было бы полезным подсмотреть, какие в целом присутствуют логотипы и фирменные оформления в данной сфере.

ЗАДАНИЕ №2. Переходим в Яндекс.Картинки и ищем «логотип, допустим, кондитера». И листаем, выписывая заезженные цвета и формы. У кондитера это будут тортики, пироженки, розовый цвет, макаруны, крем и безе, повар, приборы столовые, круглые формы.

Теперь моя мафия идёт гуглить, а мирные жители у которых свои проекты продолжают читать.

***

Распространённые образы среди веб-студий и диджитал агентств (для нашего проекта студии «Абилити»:

– Обыгрывание буквы «W» и слова «Web». Часто встречается как графический объект, часть имени компании;

– Использование символов программирования «< \\ >»;

– Использование курсора (стрелок, руки), иконка поиска (лупа) компьютера, мышки. В прямой или завуалированной форме;

– Образ карандаша. Встречается часто, скорее всего, как устоявшееся от сленгового «писать код»;

– Планета, палочки Wi-fi или «WWW». Что уже довольно давно считается довольно заезженным обозначением сети «интернет»;

Среди прочих примеров часто встречается: обыгрывание аббревиатур (что как мы уже выяснили, можно подать исходя из трендов – привлекательно), обыгрывание нетипичного названия через графический элемент (например, «Коала» или «Fox» studio), часто встречается абстракция без привязки к образу именно веб-студии (всё понятно только в контексте).

В целом логотипы разнообразны. Если избежать «типичных» образов, перечисленных выше, то можно создать вполне уникальный образ для организации.

***

Тренды в дизайне логотипа