Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Логотип представляет собой шрифтовое начертание. Прописные буквы названия, жирный шрифт рубленный, но со слегка сглаженными углами. Заголовки так же выделены прописными буквами, но тонким начертанием шрифта. Некоторые заголовки разделов и мелкие сноски имеют шрифт в засечками, что выглядит неоправданно.

Выделение ключевых слов в макете производится прямоугольником с еле заметными скругленными углами. Образ дизайн-студии очень минималистичный и лаконичный.

5. Рекламное агентство «Восход» (г. Москва) занимается брэндингом, айдентикой, продвижением и предоставляет диджитал услуги. Сайт организации имеет очень трендовую «начинку». Использованы объемные градиентные формы, чётко прослеживается тренд на крупную типографику в каждом разделе. И при этом общая форма не пестрит элементами, всё лаконично и сдержано. Присутствует интересная анимация, некоторые элементы взаимодействуют с курсором и приковывают внимание. Использован один шрифт без засечек, буквы приятной округлой, фигурной формы. Фирменные цвета: преимущественно холодные оттенки синего и фиолетового, с небольшими вкраплениями лимонного желтого. Но при этом большая часть информации оформлена в черно-белом цвете. Формы преимущественно 3D, обтекаемые. Выделители важной информации – прямоугольные.

Логотип шрифтовой, без графических элементов. Текст искажен по форме полукруга, имеет большой отступ между символами. Текст написан тем же фирменным шрифтом без засечек, которым написана вся информация на сайте.

Официальная страничка в Instagram тем не менее сдаёт позиции. Лента не продуманна, лишь в некоторых постах прослеживается фирменный стиль с интересными иллюстрациями. В остальных случаях присутствуют разные несочетаемые шрифты, цвета. Всему виной непродуманная структура страницы. Агентство часто выкладывает работы, сделанные для клиентов в чистом виде, а не как Mock Up в своей фирменной «оболочке».

***

Когда мы закончили с прямыми конкурентами, можно более детально подойти к анализу тех организаций, которые, к примеру, нравятся по наполнению клиенту. Работать с примерами так же важно, для того, чтобы понимать вкусы и ожидания клиента.

У каждого клиента своё уровень доверия специалисту. Мы будем рассматривать идеальный вариант идеального мира, в котором заказчик полностью доверяет нам, а мы нацелены на высокий результат и качество. Если же ваш клиент делает акцент на примерах или прямо говорит о том, что ему важно получить что-то «определенное», то не стоит расстраиваться. Все пункты из этой книги применимы к любому заказчику. Только какие-то в большей мере, а какие-то в меньшей. Где-то анализ примеров будет очкой опоры и старта. А в нашем «идеальном мире» – подсказкой от клиента.

Анализ примеров имеет более структурированный вид, чтобы понять, чем клиенту нравится дизайн данных организаций и что мы можем оттуда взять.

Не забываем выявлять часто повторяющиеся концепции, чтобы выгодно выделяться среди прочих организаций. А так же возможно черпаем фишки, берём лучшее среди общей массы и объединяем в успешный дизайн.

Для начала рассмотрим каждую организацию по отдельности, а затем сделаем вывод на основе выявленных признаков.

***

1. Digital – студия «APIX».

Цвета. Студия имеет контрастный фирменный стиль. Использует приём выворотки – белый текст на черном фоне. Элементы имеют контрастные цвета красный и синий, черный и белый, кое-где коралловый и фиолетовый. Использованы как сплошные заливки, так и градиентные переходы на элементах.

Формы. Оформление местами геометрическое. Использованы квадраты и прямоугольники. Местами фигурные – большие извивающиеся фигуры. Но всё это многообразие не обязательно размещено всё вместе. Некоторые макеты (например, в социальных сетях) содержат не все элементы. Скорее всего это сделано для создания интересной и разнообразной картинки. Некоторая информация подаётся сдержано (вкладки на сайте с портфолио, контактами, некоторые посты в социальной сети Instagram), при помощи 2-3 цветов и простых форм. А некоторые макеты содержат только фигурные объекты и перетекания (страница «О нас – команда»). И только в местах максимального акцента (главная страница сайта, макеты с информацией об услугах.

Типографика. Шрифты лаконичные, без засечек, жирный и обычный по начертанию. Кегель шрифта крупный и читаемый, но также интригующий за счёт анимации на сайте. К слову об анимации – её на сайте много и некоторые детали даже интеративны (детали на главной странице двигаются относительно положения мышки), что не может не задерживать внимание на странице.

Стиль и используемые тренды. Продукция выполнена в современном стиле. Прослеживаются тренды: типографика (акцентные текстовые элементы, крупного размера, интригующая анимация), хаос (использование большого количества несвязных элементов в одной композиции (различные формы оформительных элементов), градиенты (яркие и контрастные заливки объектов фирменного стиля).