Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Для того чтобы сделать актуальное и привлекательное оформление, можно изучить современные тенденции. Каждый год сфера графического дизайна пополняется новыми приёмами и интересными фишками. Это может выгодно выделить организацию среди конкурентов. Так же может показать то, что организация отслеживает тренды и следует новым веяниям, и соответственно, продаёт или предоставляет самые современные товары и услуги. Но что важно знать о трендах?

Я уже делала видео на эту тему на своём канале «Тренды 2021 года». И если не смотрела, то повторюсь. Не нужно слепо следовать «популярному». Избирайте путь «подстаивания» тренда под своего клиента. Мода – явление временное. А задача дизайнера стремиться сделать «бессмертный» дизайн. Тот, который будет актуален долгие годы. Если не в единой своей форме, то хотя бы концепцией. Примеры эволюции логотипов многих брендов говорят за себя сами. Coca-Cola менялись множество раз, но всегда оставались узнаваемыми. И посмотрев на старые логотипы многих организаций, их образ всё ещё узнаваем.

ЗАДАНИЕ №3. Загуглите старые логотипы культовых организаций. Проанализируйте их. Что они пронесли сквозь года, а что изменили. Узнаваемы ли начертания?

А теперь преступим к рассмотрению трендов на 2021 год. Понимаю, что он скоро пройдёт и эти тренды вечно жить не будут. НО! На примерах этих трендов я буду писать, как можно внедрить тренд в логотип организации на примере концепта студии. Без новых концепций, то что есть, просто в более трендовой оболочке. Чтобы вы поняли технику и смогли делать подобное с любым трендом.

Рассмотрим основные тренды 2021 года:

1. Минимализм и аскетичность. Обоснование тренда, следующее: «Чем проще интерфейс, тем легче его понять». Этот тренд довольно давно «на устах» у дизайнеров. Но теперь отслеживается тенденция к грубому упрощению. Объекты и кнопки без объемов, свечений и теней, чёткие контуры, упрощенные иконки с простой рисовкой. Айдентика (логотип) становиться более строгой и деловой.

***

Логотип «Абилити», без смены концепции, но в стиле минимализм – представлял бы собой меньшее количество элементов. Допустим буква «А» без деталей с однотонной заливкой их фирменного винного оттенка.

***

2. Адаптивные логотипы. С этой проблемой столкнулись уже давно. С развитием числа пользователей мобильных устройств появлялась потребность уместить больше объемы информации на небольшом экране. И сейчас начали делать логотипы проще и удобнее для просмотра в любом размере или делать несколько начертаний логотипа: основное и для мобильных устройств и сайтов. Всё, чтобы потребителю было удобно воспринимать информацию.

***

Второй адаптивный логотип вполне мог бы быть цветным кругом с буквой «А» внутри.

***

3. Смелая типографика. Классические шрифты отходят на задний план. Дизайнеры наперебой устанавливают креативную или дизайнерскую типографику. Популярны нестандартные формы букв – интригующие (например, не завершенные элементы, заставляющие напрячь голову, чтобы прочесть слово), вызывающие ассоциации, интерес и эмоции. Так же к «смелым» приёмам, относится увеличение размера шрифта до нестандартных и даже неожиданных.

***

Вариантов много, но допустим в целом сделать акцент на тексте, убрав символ. И расстояние между словами сделать меньше, чтобы текст выглядел более массивным.

***

4. Использование градиентов. Этот приём очень быстро адаптировали под себя мессенджеры и социальные сети, сменив иконки на яркие градиентные. Например, это сделали: Facebook Messenger, Инстаграм и Globoplay. Поскольку минимализм задаёт тренды, а от объемов уходить не так то просто, отличным решением являются градиенты. Они без лишних спецэффектов способны показать примитивные объемы и динамичную форму. Преимущественно используются яркие и контрастные цвета для создания трендового градиента. Идеальные оттенки можно подобрать опираясь на цветовой круг. Или можно воспользоваться готовыми сервисами для подбора цвета, которые так же опираются на цветовой круг.

***

Градиентная заливка всего логотипа или только графического элемента.

***

5. Негативное пространство. Это место возле или внутри логотипа, в которое можно вписать какой-либо неожиданный силуэт. Например, буква «Н», соединительный элемент которой представляет собой веточку с вишенкой на конце. Такой приём закладывает новый смысл в написанное. Отличная концепция для логотипа, особенно если вписанный или достроенный объект отражает направление, продукт или услугу организации.

***

Букву «А» сделать больше и соединительным элементом буквы интегрировать перо или что-то ещё.

***

6. Тонкие линии. Как продолжение тренда на минимализм, тонкие линии способны отлично дополнить композицию, сделать её более устойчивой и завершённой. В некоторых вариантах тонкие и плавные линии способны создать ощущение лёгкости, воздушности. Без перегруза лишней информацией.

***