Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Логотип. Концепция логотипа проста и читаема. Буква «А» разбивается на некоторое количество квадратный точек, то есть пикселей. Что символизирует их «поле боя» – веб-пространство. Простая шрифтовая композиция с небольшими графическими элементами. Нестандартно размещение подписи к логотипу «Digital Agency» – наверху справа, будто бы возведенное в степень. Что так же отсылает к хаосу. Но как мы может заметить в видео из их социальной сети – допускается использование стандартного написания подписи внизу от названия.

2. Полносервисное digital‑агентство «Нектарин».

Цвета. В основном оформлении использовано небольшое количество цветов: черный и оранжевый. Сплошные заливки без прозрачностей и переходов. Но по элементам, разрешенным к использованию, нет строгих критериев. Присутствуют яркие цветные изображения и фотографии.

Формы. Использованы простые формы, иконки и надписи, характерные цифровой среде. Прямоугольника со скругленными и острыми углами, параллелограммы с острыми углами (создающие динамику в дизайне). А так же композиции из фигур. Условный круг из прямоугольников со скругленными углами (как в разделах сайта: «Команда», «Экспертиза»). Использование круга в дизайне объяснимо, фрукт нектарин имеет округлую форму. Разнообразие простых и без того не многочисленных форм складывает ощущение не полной продуманности композиции. Иконки так же частично имеют скругленные и острые углы.

Типографика. В шрифтах присутствует та же тенденция. Фирменный стиль имеет в основе два шрифта. Один для заголовков – без засечек со сглаженными углами. Второй для основного текста – без засечек, рубленый.

Стиль и используемые тренды. Очень интересная подача информации. Команда компании позиционируется как союз супергероев, готовых прийти на помощь бизнесу. И это подкрепляется рисованными образами и анимацией «превращения». Не смотря на перегруженный информацией и изобразительными образами сайт, фирменное оформление скорее лаконичное. Нет броских элементов оформления, выделительные подложки так же не усложнены.

Логотип. Состоит из большого количества простых фигур с надписями и значками, объединенными в композицию в форме круга. В логотипе размещены реакции и положительные отзывы, предположительно от сотрудничества с данным агентством. На лицо перегруженный силуэт и тяжелая текстовая часть. Из-за сильной перегруженности такой логотип тяжело прочесть. Но есть и плюс – логотип воспринимается целиком как «облако тегов», цифровой атрибутики из разных направлений.

3. Студия «MOS-DIGITAL».

Цвета. В качестве фирменных использованы: тёмно-серый, белый и приглушённый оранжевый цвета. Заливки сплошные. На сайте преобладают тёмные подложки и фотографии в качестве фона. Буквы светлые: белого, оранжевого и светло серого цвета заголовки разделов. Цвета хорошо выделяют акценты.

Формы. Часто встречаются подложки под текст и декоративные линии преимущественно с острыми углами. Кнопки и анонсы статей, диаграмма (в разделе «Презентация – Цифры») – прямоугольник со скругленными углами. Круглые и контурные кнопки воспроизведения видео. Сайт очень геометричный. Он разлинован на равноудаленные вертикальные линии, через которые проходит анимация элементов.

Типографика. Везде использованы шрифты без засечек. Жирного, обычного и лёгкого начертания. Кое-где увеличено расстояние между символами (телефон, подпись сайта, вкладка слева). Силуэт букв округлый.

Стиль и используемые тренды. В разделах прослеживается крупная типографика (разделы написаны огромными буквами светло-серого цвета, и зачастую использованы как фон подзаголовка). В остальном фирменный стиль лаконичен, не усложнён элементами и цветами.

Логотип. Логотип организации имеет два вида: упрощенный для сайта и стандартный. На сайте представлен в качестве шрифтового логотипа, где фигурирует только название студии, отличающимся от наполнения шрифтом. Так же без засечек, но более вытянутым. Полная же версия логотипа представляет собой более сложную композицию: фирменный шрифт, как в заголовках на сайте, вместо дефиса между словами – эллипс, а наверху голова льва в короне. Силуэт льва имеет большое количество деталей и ввиду этого плохо просматривается в небольшом размере. Например, как в разделе «Кейсы», где логотип нанесен на работы в черном и белом цвете, в зависимости от фона работы. Особенно тяжело силуэт читается, когда логотип в белом цвете. На официальной странице в Instagram логотип вообще представлен в ином виде: лев обрезан в области рта, и на месте образовавшейся пустоты – находится название. Такое количество не связанных между собой начертаний логотипа, говорит об отсутствии продуманного стиля.

4. Студия дизайна «Арбуз».