Манипулирование словом в средствах массовой информации

В приведенных выше примерах использование существительных с уменьшительно-ласкательными суффиксами, лексических («все», «многие») и грамматических (настоящее время, третье лицо, множественное число) обобщений, а также слов с положительными ингерентными коннотациями («милые», «восторг», «хороший тон») привносит в ассоциативное поле слова «воровство» положительные ассоциации. Комплексное использование подобных лексических средств может иметь своей целью воздействие на систему ценностей аудитории.

Языковая игра

Одно из основных средств введения нового смысла в определенное понятие — языковая игра. Неожиданная интерпретация, вводящаяся с помощью, допустим, каламбура, одновременно понижает степень критичности восприятия адресатом сообщения (адресат воспринимает самые неожиданные и даже шокирующие утверждения как элемент несерьезной и шутливой коммуникации) и одновременно с этим лучше запоминается. Языковая игра связана с полисемией: чем более удаленное от смыслового ядра значение используется в тексте, тем более оригинальным авторским решением является это словоупотребление.

Раскроем это явление на примере телевизионной рекламы ноутбуков I.Ru, адресованной по стилистике, аудио- и видеоряду в первую очередь молодежной аудитории. Данный рекламный ролик также позволяет наиболее рельефно представить и глубоко проанализировать использование полисемии в медиатексте.

В рекламе сменяющие друг друга лица рассказывают о своих отношениях с друзьями: «Каждый день я гружу друзей. А я их развожу. А я их достаю. Я часами вправляю друзьям мозги.

А я им вставляю, чтобы были собранными. А я друзей проверяю самыми изощренными способами. А я по ним стучу. А я продаю друзей… каждый день. И это неплохой бизнес. А еще вы можете заказать своего друга».

Манипулирование в данном примере строится на использовании слова «друг» по отношению к компьютерам. Одновременно каждому техническому термину дается другое значение, чаще всего из современного сленга, с отрицательными ассоциациями (коннотациями):

Таблица № 18

Грузить — наполнять что-либо грузом{328}	Грузить — навязчиво передавать, сообщать большое количество информации кому-либо{329}
Развозить (1 л. ед. ч. — развожу) — везя, доставить в разные места{330}	Разводить (1 л. ед. ч. — развожу) — разоблачать, обманывать{331}
Доставать — взять что-либо, находящееся на расстоянии, извлечь, вынуть что-то{332}	Доставать — надоедать, изводить кого-либо
Вправлять мозги — собирать компьютеры{333}	Вправить мозги (грубое) — убедить кого-либо, часто с использованием угрозы / шантажа / силы{334}
Стучать — неправильное словоупотребление — нельзя стучать по компьютерам, но можно по клавиатуре	Стучать на кого-либо — сообщать неразглашаемую информацию с целью причинения вреда{335}
Продать — отдать за определенную плату(товар){336}	Продать человека — совершить предательство, измену из корыстных побуждений{337}
Заказать — поручить изготовить, исполнить, доставить что-либо{338}	Заказать человека — организовать заказное убийство кого-либо, нанять киллера для убийства кого-либо{339}.