Маркетинг. Шпаргалка

Проблемы развития маркетинговой деятельности на российских предприятиях можно объединить в несколько групп.

Первая группа проблем охватывает общее состояние экономики страны, характеризуемое традиционными макроэкономическими показателями, экономическим кризисом, спадом производства, падением уровня доходов населения и, следовательно, покупательского спроса, низким уровнем конкуренции, а на отдельных рынках — монополизмом и т. п. Все это снижает актуальность нововведений в этой области.

Вторая группа проблем обусловлена отсутствием у руководителей и специалистов предприятий осознанной необходимости в комплексном маркетинге. Продолжает существовать убеждение, что маркетинг начинается там, где заканчивается производство, и охватывает сферу товародвижения, рекламу и стимулирование покупателей.

Третья группа проблем связана с отсутствием квалифицированных кадров маркетологов.

На подавляющем большинстве российских предприятий нет опытных квалифицированных специалистов в области маркетинга. Диапазон базового образования специалистов и руководителей служб маркетинга на предприятиях колеблется от гуманитарного, в том числе педагогического, до сугубо технического. Экономисты представлены в очень небольшом числе. Система переподготовки специалистов отсутствует.

К четвертой группе проблем можно отнести неразвитость инфраструктуры маркетинговой деятельности. Практически отсутствует информация о состоянии потребительского рынка, уровне развитии экономики региона. Получение необходимых для исследований сведений сопряжено со значительными сложностями, в том числе в отношении статистической информации. Нет единой базы производителей и поставщиков товаров.

Как правило, официальная статистическая информация не отражает реальной ситуации на рынке — существующая система сбора и обработки статистической информации не охватывает всего многообразия форм предпринимательской деятельности.

Так, невозможно получить достоверных данных об объемах производства и ввозе товаров на территорию региона.

Опыт становления и развития предпринимательской деятельности в России показывает, что маркетинг как система ориентации на конкретный, заранее выбранный тип потребителя в основном определяет устойчивость предприятий в условиях резких перепадов, свойственных переходной экономике.

Ряд предприятий, пройдя этап регистрации, так и не приступает к хозяйственной деятельности. Значительная часть их, начав производственную деятельность, не набирает больших оборотов и теряет свои рыночные позиции.

86. Международный и многонациональный маркетинг, сущность и особенности