Маркетинг. Шпаргалка

Международный маркетинг — это логика предпринимательского мышления, рассматривающая весь мировой рынок как сферу производственно-сбытовой деятельности и источник получения прибыли на систематизированной плановой основе.

Сущность международного маркетинга —

рассмотрение мировой экономики как своего потенциального рынка, его анализ, планирование, контроль и удовлетворение его потребностей.

Международный маркетинг — это проявление деловой активности компаний (как правило, транснациональных корпораций), действующих на рынках с целью получения сверхприбыли более чем в одной стране или регионе. Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности происходило в 1960-е гг.

Выделяют следующие особенности международного маркетинга:

1) большой риск, так как международному маркетингу нужны большие усилия, чтобы определить метод работы на рынке;

2) более высокие требования к конкурентоспособности товара;

3) большие трудности в изучении рынка;

4) более высокая конкуренция рынка и необходимость учета международного ведения дел. Международный маркетинг дает возможность определить целевые позиции фирмы в управлении деловой активности фирмы на мировом рынке.

Многонациональный маркетинг — это комплексная форма международного маркетинга, которая характеризуется реализацией маркетинговых операций во многих иностранных государствах. Компании, осуществляющие многонациональный маркетинг, владеют товарными марками и брендами, хорошо известными всему миру, а также осуществляют разветвленную международную деятельность. Большие многонациональные организации часто распределяют ресурсы компании независимо от национальных границ, хотя и относятся к определенной стране с точки зрения владения и высшего руководства.

Принципиальных различий между маркетингом внутренним (на национальном рынке) и международным не существует. В обоих случаях используются одни и те же принципы деятельности. Однако в силу специфики внешней международной торговли нельзя не учитывать специфику внешних международных рынков, особенности экономической, политико-правовой, социальной, культурной среды той или иной страны. Необходимо иметь в виду особенности международной торговли. Нужно принимать во внимание международные договоры, торговую практику и обычаи.

Существует следующая последовательность основных задач:

1) изучение среды международного маркетинга;

2) подготовка решения о целесообразности выхода на внешний рынок;

3) выбор конкретных рынков;

4) разработка методов выхода на рынок;

5) формирование комплекса маркетинга;

6) разработка службы маркетинга.