Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие

Другими словами, будущее принадлежит тем, для кого традиционные гендерные различия больше не имеют значения, и тем, кто мыслит таким же образом.

Кратко об отказе от гендера

Возможно, ни одна другая тенденция не сталкивается со столь фундаментальным для нашей культуры явлением, как гендерная идентичность, и не обладает таким потенциалом изменить наш образ жизни и отношение друг к другу. Если гендер больше не будет вопросом номер один или объективом, через который мы воспринимаем свою жизнь, это создаст путаницу, но вместе с ней откроет возможности для тех, кто готов заново открыть себя, свою профессию, характер взаимодействия со своими командами, клиентами и окружающими.

В некоторых случаях это приведет к противоречиям, поскольку не очень расторопные лидеры и бренды будут упускать возможности или делать ошибки, которые быстро обнаружатся чуткими потребителями. Более позитивно то, что появится множество новых возможностей: открыть рынок некогда гендерно ориентированных продуктов и услуг для более широкой аудитории, способствовать еще большей инклюзии работников и извлекать выгоду из разнообразных перспектив, открывающихся перед теми, кто рассматривает гендер как спектр, а не бинарный выбор.

Как использовать отказ от гендера

➲ 1. Убрать ненужный акцент с гендера.

В мире, где люди заново открывают для себя роль гендерной идентичности в том опыте, который им нравится, успешными будут продукты и услуги, обладающие инклюзивным характером и пронизанные эмпатией. Внимательно посмотрите на ваши нынешние продукты и услуги, особенно на их упаковку и рекламу. Подумайте, как удалить ненужные гендерные различия и сделать продукты более инклюзивными и адресованными широкой аудитории.

➲ 2. Поощрять нетоксичную мужественность.

Когда мужчины или мальчики проявляют приверженность или любопытство к исследованиям традиционно женских вещей, избегайте поспешных суждений и даже поощряйте их. Чтобы закрепить данный опыт, рассмотрите возможность использования нестандартных образов и сообщений при изображении мужчин и их отношений с женщинами, чтобы поддержать нетоксичные взгляды на мужественность и дать понять мужчинам, а особенно мальчикам, что они могут любить то, что любят, что можно делиться своими эмоциями более открыто и относиться с уважением ко всем людям, независимо от их гендерной идентичности.

➲ 3. Иметь больше гендерной эмпатии.

Изменить свое мышление и научиться рассматривать гендер не бинарно, а как целый спектр, непросто. Тем не менее лидеры, учителя и политики, сумевшие добиться этого, станут гораздо более эффективными, потому что заслужат уважение и лояльность людей, которые раньше считались изгоями, а теперь наконец почувствовали, что их поняли.

Эволюция отказа от гендера

Обзор предыдущих тенденций, связанных с этой мегатенденцией

Глава 6 Мгновенное знание

 Какова мегатенденция?

Привыкая потреблять по мере необходимости небольшие порции знаний, мы выигрываем от того, что учимся всему быстрее, но рискуем забыть о ценности мастерства и мудрости.

Когда я учился в колледже, у нас было два типа занятий: лекции и обсуждения. На лекциях аудитория, полная студентов, слушает эксперта, представляющего тему или предмет, а в дискуссионном классе профессора или ассистенты преподавателей поддерживают содержательный обмен мнениями небольших групп студентов по поводу задания, полученного на неделю. Поскольку моей специализацией был английский язык, то я посещал больше дискуссий, чем лекций.

Помню, на третьем курсе Университета Эмори в Атланте я записался на курс ирландской поэзии в библиотеке, где хранились архивы Нобелевского лауреата Шеймаса Хини. В том же семестре я посещал занятия по естественным наукам, проходящие рядом со всемирно известным Национальным центром изучения приматов имени Йеркса.

Тогда единственным способом получить доступ к знаниям по любому предмету было записаться на курс и слушать профессоров в течение долгого семестра.

Сегодня я могу выйти в интернет и посмотреть десятки интервью с Хини, а также часовой документальный фильм о его жизни. Я могу получить доступ к лекции об эволюции «асимметрии мозга у приматов» на YouTube⁹⁵ или записаться на соответствующий онлайн-курс. Но просмотр интервью или лекций в интернете – это не то же самое, что участие в оживленных дискуссиях в аудитории сверстников или личное общение с известным светилом. Тем не менее такая своего рода замена произошла – к лучшему или к худшему, – и мир, кажется, все охотнее готов пойти на компромисс.