Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

2. Обладает высоким потенциалом к визуализации. Слабый визуальный потенциал препятствует активной репликации медиамема, поскольку эффективность и успех любого формата вирусной информации напрямую зависит от привлекательности «оболочки» «медиавируса».

3. Апеллирует к эмоциям аудитории. Большинство мемов блокируют область «рацио» пользователя, и эмоции, которые испытывает потребитель информации, не позволяют ему эффективно оценить тот комплекс информации, смыслов и значений, которым обладает медиамем.

4. Краток, чёток и прост. Эта особенность мема позволяет ему эффективнее распространяться в медиапространстве и вызывать ответную реакцию у широкого спектра аудитории. Обладая краткой, доступной и легко декодируемой формой, медиамем не всегда соответствует истине, и в этом данный формат схож с ярлыками, которые используются в медиа субъектами различных информационных кампаний.

5. Многозначен. Семантическое ядро медиамема, как правило, содержит в себе целый комплекс смыслов, значений и сведений. Этот комплекс, с одной стороны, апеллирует к референтам, материальным объектам или событиям действительности, к конкретному бэкграунду, необходимому пользователю для понимания мема. С другой стороны, семантическое ядро медиамема не только воздействует на контекст, в котором мем употребляется, но также и зависит от него. Таким образом, в зависимости от общего бэкграунда значения и смыслы одного и того же медиамема могут варьироваться. Несмотря на это, эффективность этого формата напрямую зависит и от того, насколько легко декодируется мем, вписанный в новый, незнакомый пользователю контекст.

6. Является универсальной информационной единицей. Внешняя форма медиамема, как и его смысловой комплекс, могут развиваться при помощи пользовательского творчества. Каждый пользователь может стать субъектом информационной кампании, дорисовав мем, добавив к нему новые визуальные элементы, изменив вербальную составляющую, воспользовавшись готовым шаблоном или поместив существующий мем в новый контекст. Медиамем апеллирует не только к политическим объектам, субъектам и процессам, но и к известным аудитории продуктам массовой культуры, глобальным процессам и проблемам, популярным медиаперсонам, что позволяет потребителю легко декодировать данный медиатекст, а также делает его действительно универсальной единицей, позволяя различным субъектам информационных процессов использовать мем в своих интересах не изменяя структуру формата или внеся в неё лишь незначительные изменения.

7. Апеллирует к глобальным культурным и/или политическим процессам и субъектам. Для большей эффективности воздействия медиамема он должен быть доступен широкой аудитории. Потому наиболее действенные мемы имеют в качестве референтов популярных личностей, общеизвестные произведения культуры, транснациональные корпорации, геополитические процессы и т.д. Тесную взаимосвязь мемов с другими мемами, популярной культурой, историей и политикой отмечает большинство исследователей и практиков медиа. Действительно, без контекста, понятного и доступного большинству пользователей, без лёгкого «декодирования» медиамема его распространение едва ли будет успешным.

8. Формирует модели реакций аудитории и способствует созданию альт-реальности. Функционирование медиамемов в информационном пространстве подобно действию симулякров, описанных Жаном Бодрийяром в его труде «Симулякры и симуляция». Аналогии между медиамемами и симулякрами подробно рассмотрены ниже.

9. Относится преимущественно к смеховой онлайн-культуре и является единицей рекреативной информации. Росту популярности медиамемов как инструментов медиа и политической агитации способствует, в том числе, общая трансформация глобальных медиапроцессов и частое обращение медиа к такой форме передачи информации как инфотейнмент. Кроме того, исследователи и практики медиа говорят о набирающем обороты политейнменте – форме подачи информации, в ходе которой не только новостной контент СМИ, но и сам политический процесс изначально преподносится пользователю в виде большого шоу.