Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

Процесс формирования симулякра как такового аналогичен этапам развития медиамема, с той лишь разницей, что в современной медиапрактике политический и рекреативный мем зачастую проходят ещё одну, пятую, фазу развития. На этом этапе мемы трансформируются из единицы, существующей в виртуальном пространстве или гиперреальности (Бодрийяр) в материальный объект действительности и даже субъект медийного пространства. На примере американского и российского политических медиамемов можно наглядно проследить этот процесс, проведя аналогию с теорией французского социолога.

1. Фаза первая. Мем появляется в виртуальном пространстве как отражение некоего референта объективной действительности. В качестве примера можно привести известную оговорку Дональда Трампа в ходе Генеральной Ассамблеи ООН 21 сентября 2017 года. Обращаясь к африканским лидерам, Трамп дважды упомянул несуществующую страну «Намбию». Очевидно, что американский президент ошибся или оговорился, имея в виду Намибию, Гамбию или Замбию. Именно эти страны могли послужить референтом для «Намбии» Трампа.

В отечественной медиапрактике отличным примером мема-симулякра является активно используемый политическими структурами медиамем «вежливые люди». У этого мема есть автор – главный редактор интернет-издания «Голос Севастополя» Борис Рожкин, впервые употребивший словосочетание в своём материале «Вежливые люди захватили 2 аэродрома в Крыму». Рожкин использовал фразу для описания ситуации в Крыму, когда неизвестные солдаты без опознавательных знаков заняли стратегические объекты полуострова, «вежливо попросив выйти» охранявших их людей. Медиамем отсылает лишь к конкретному изображаемому объекту реальности – неким вооружённым людям. Фраза реплицируется от пользователя к пользователю, сопровождаемая фото и видео с действующими на полуострове солдатами.

2. Фаза вторая. В несуществующей «Намбии» Дональда Трампа действительность маскируется и искажается. На политической карте мира «появляется» новая страна-симулякр, что является второй фазой развития мема. При этом на данном этапе развития медиамема «Намбия» существует исключительно в контексте конкретной речи Дональда Трампа.

Словосочетание «вежливые люди» воспринимается исключительно в связи с определённым контекстом. Выстраивается ассоциативный ряд, включающий в себя сам термин, а также такие понятия как «Крым», «военные», «вооружённые люди», «солдаты без опознавательных знаков» и так далее. Оба мема не существуют в отрыве от определённого фона, однако уже не ограничиваются несколькими упоминаниями в текстах блогеров и интернет–публикаций.

3. В ходе третьей фазы развития «Намбия» начинает распространяться среди интернет-аудитории, исчезает прочная связь с контекстом. Ошибка Трампа используется не только в связи с конкретным выступлением, но как инструмент критики президентской политики и непрофессионализма – мнимого или действительного – Дональда Трампа и его администрации в целом.

Медиамем «вежливые люди» начинает восприниматься как самостоятельная единица, не зависимая от изображаемого/описываемого фона. «Военная операция», «вежливость», «ненасильственная операция», «мирные военнослужащие» – эти и ряд других идей ассоциируются с употреблением мема. Подчёркивается созависимость этих понятий; она задаёт контекст фону, на котором появляются «вежливые люди»

4. Фаза четвёртая. «Намбия» оформляется в гиперреальности как самостоятельный симулякр. Мем становится собственно мемом, обрастает комплексом значений, интерпретаций и смыслов. Это семантическое ядро отличается от того, которым изначально обладала «Намбия» Трампа. При этом «Намбия» как мем апеллирует к возможным референтам, – Замбии, Гамбии и Намибии – но, безусловно, не имеет с ними ничего общего, являясь, по сути, копией второго порядка, симулякром симулякра. Тем не менее, «Намбия» как символ невежества, некомпетентности администрации 45-го президента США прочно укрепляется в американском политическом дискурсе наряду с такими клише как «Австр(ал)ия» Джорджа Буша-младшего (когда Буш перепутал Австралию и Австрию) и многими другими нелепыми ошибками американских политических деятелей.