Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

В политическом дискурсе США также известен случай создания подобного симулякра, когда в ходе предвыборной кампании одним из кандидатов стал известный среди американской молодежи мем. Брэди Олсон, 15-летний школьник из штата Айова, в августе 2015 года зарегистрировал в качестве независимого кандидата на пост президента США мем Deez Nuts. «Кандидат» не имел четкой программы, ярко выраженной политической позиции и даже фото. Тем не менее, откровенно провокационная и шуточная акция обрела неожиданную поддержку со стороны населения, что удивило даже самого Олсона.

По сообщениям The Guardian, Deez Nuts стал самым успешным из независимых кандидатов, заняв в ряде штатов третье место по итогам предварительным выборов после Дональда Трампа и Хиллари Клинтон. Так, например, в Северной Каролине по итогам праймериз за Nuts были готовы проголосовать 9% респондентов. Многие эксперты предположили, что подобная популярность Deez Nuts является своеобразным актом политического протеста, когда за известный мем избиратели были готовы отдать свои голоса чтобы выразить несогласие с программами и/или личностями фаворитов гонки.

Deez Nuts получил 9% голосов в Северной Каролине. Источник: hollywoodlife.com

Примечательно также, что уже известный аудитории псевдоним кандидата-симулякра сыграл ему на пользу, поскольку свои кандидатуры на выборы также «выдвигали» President Emperor Caesar (Президент-Император Цезарь), Buddy the Elf (Дружище Эльф), Crawfish Crawfish (Рак Рак, Рак Раков) и многие другие, но ни один из них не получил той электоральной поддержки, которой обзавёлся Deez Nuts. Таким образом, личности-симулякры – в первом случае тщательно разработанный вымышленный персонаж, во втором – откровенная бесхитростная шутка, – получили возможность – пусть и временную, потенциальную, – воздействия на медиапространство и политический дискурс, в некотором роде заменив собой настоящих спикеров, экспертов и политиков.

Сформированные искусственно, в том числе при активном содействии медиа, подобные личности-симулякры могут трансформироваться из субъектов альтернативной реальности в практически реальных медийных персон и даже лидеров мнений. Таким образом, симуляция, искусственно созданная альт-реальность подменяет собой действительность, а объекты смеховой культуры (мемы, шутки, остроты, искаженные лексические единицы и проч.) становятся материальными объектами.

Практика продемонстрировала, что политические медиамемы могут оказать воздействие даже на геополитическую обстановку. Так, в октябре-ноябре 2017 года американские конгрессмены, а также представители крупнейших медиакорпораций Америки – Google, Twitter и Facebook – обвинили Россию во вмешательстве в ход американской предвыборной гонки. Постоянный специальный комитет Палаты представителей США по разведке опубликовал часть от более чем 3000 материалов, при помощи которых российские хакеры якобы воздействовали на политический климат Соединённых Штатов.

По утверждениям американской стороны, Россия через Агентство интернет-исследований, «ферму троллей в Санкт-Петербурге» (troll farm in St. Petersburg), проплатила публикацию спонсорских материалов, «в поддержку республиканца Дональда Трампа и атакующих демократа Хиллари Клинтон». По заверениям конгрессменов, подобные публикации, как правило, являлись мемами провокационного содержания. Согласно представленной в настоящей книге авторской классификации политических медиамемов, опубликованные посты можно определить, как являющиеся протекторами по отношению к Трампу и агрессорами – к Клинтон.

Якобы проплаченные Россией медиамемы публиковались в различных группах социальной сети Facebook и аккаунтах в Instagram, среди которых – группы патриотического содержания (@_american.made, Being Patriotic, Heart of Texas), националистические паблики, аккаунты альт-правых и радикально настроенных чернокожих (Blacktivist, South United, Secured Borders, Woke Blacks, Stop A.I.), ЛГБТ-сообщества (LGBT United) и псевдорелигиозные паблики (Army of Jesus). Согласно опубликованным исследованиям американских журналистов, «российские интернет-тролли» оплатили публикации более 3000 объявлений на Facebook, которые в общей сложности увидело более 11,4 млн пользователей.

В рамках этой соцсети выделяются две основные модели обратной связи: лайк или репост, при этом в обоих случаях отмеченный юзером пост дублируется в новостных лентах его самого и его подписчиков. Всего же, по мнению американских медиа, российское Агентство интернет-исследований опубликовало (включая спонсорские публикации) около 80 000 постов, совокупная аудитория которых составила 126 млн пользователей. Подавляющее большинство подобных публикаций, согласно обнародованным данным, являются политическими медиамемами.