Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

К тому моменту аудитории, уже знакомой с работой ФБК, был хорошо знаком мем про «домик для уточки». После публикации фильма Алексей Навальный призвал сторонников выйти на митинг, активно используя мем про уточку. В опубликованном на своём YouTube-канале ролике оппозиционер «объяснял на уточках», почему следует принять участие в протестных митингах, используя резиновых уточек как метафору для активной и пассивной гражданской позиции. После этого игрушки стали символами протестного движения 2017 года, и размещение на своей странице в социальной сети фотографии с жёлтой уточкой для ванн стали формой выражения гражданской позиции тех, кто примкнул к оппозиционному движению.

Алексей Навальный «объясняет на уточках». Источник: m.allpravda.info

Несмотря на кажущуюся простоту, уточка, как и любой политический мем, – не такой простой символ. Как способ выражения протеста, она имеет целый спектр смыслов и значений. Попробуем разобрать на её примере семантическое ядро политического мема. Размещённая в профиле пользователя может означать:

Как видно, жёлтая уточка как политический медиамем может служить не только консолидирующим часть общества знаком, но и символом, в котором концентрированы перечисленные выше, а также другие (в зависимости от контекста) идеи и значения. Когда один пользователь публикует на своей странице этот культурный код, другой, знающий контекст, может легко декодировать, расшифровать это ёмкое послание, получив наглядное представление о политических взглядах первого. Кроме того, уточка отнюдь не является «изобретением» российской оппозиции, а используется в качестве эмблемы протеста во многих странах – Сербии (выступления сербов против перезастройки исторического центра Белграда даже получили название «протест жёлтой уточки»), Бразилии (требования отставки бывшего президента страны Дилмы Русефф в 2016), Китае (интернет-акции, посвящённой годовщине разгона демонстрации в 1989, где на легендарное фото «Одинокий бунтарь» при помощи редактора танки были заменены на огромных жёлтых уточек).

По воле интернет-пользователей легендарный «Одинокий бунтарь» в 2017 году стоит на пути жёлтых уток, а не танков, как в оригинале. Источник: lenta.ru

Третье направление развития медиамема в политике, о котором говорит Светлана Шомова, – использование мема в качестве инструмента «сопровождения» политических кампаний и/или орудия политической борьбы. Не только политически активная часть аудитории, но и сами политики активно используют медиамемы для противостояния с оппонентами в медиапространстве. Так, например, показательно своеобразное противостояние в Рунете схожих мемов «Блэд Нэвэльный» и аналогичного по смыслу мема со сплющенной фотографией Путина и подписью «***, Обэма». Оба медиамема намекают на людей, которые перекладывают ответственность за свои личные проблемы на представителей власти. В первом случае речь идёт о дискредитации имиджа оппозиционера, а во втором – главы государства. Примечательно, что в США также существует аналогичный медиамем – вирусный видеоролик «Thanks Obama». Блогер Дженна Марблс высмеяла желание некоторых людей обвинить в своих проблемах власть, в частности, президента Обаму. Запись стала вирусной в США, и, вероятно, создатели мема «***, Обэма», в качестве ответа на который появился впоследствии «Блэд Нэвэльный» могли вдохновляться именно роликом Марблс.

Нередко политики сами создают мемы, которые впоследствии могут быть использованы в их кампаниях. Так случилось с одним из твитов Дональда Трампа. 31 мая 2017 года в социальной сети Twitter появился пост политика с интересной опечаткой.

«Несмотря на постоянное негативное влияние ковфефе прессы»

Твит Трампа с опечаткой “covfefe”. Источник: nytimes.com

Пост вскоре был удалён, однако пользователи заметили опечатку и принялись угадывать значение нового слова. Скорее всего, Трамп хотел написать coverage или covered («освещение»), но совершил ошибку. Тем не менее, необычную опечатку Трампу удалось превратить не просто в информационный повод, а в настоящий инструмент политической кампании. Не растерявшись, Трамп призвал пользователей попробовать угадать истинное значение covfefe. Многие шутили, что новый мем может быть случайно слитым в сеть секретным кодом, сортом кофе или шифровкой на русском языке. Covfefe стало инфоповодом, обсуждаемым ведущими американскими СМИ.

Один из конгрессменов, демократ от штата Иллинойс Майк Квигли, даже представил законопроект, названный им “The COVFEFE Act” (Акт COVFEFE). Согласно законопроекту, все публикации президента в социальных сетях должны архивироваться для дальнейшей отчётности. Само слово covefefe в названии проекта является аббревиатурой, и расшифровывается как «Communications Over Various Feeds Electronically for Engagement» (Коммуникации посредством различных средств для электронного взаимодействия).

“Кто сможет выяснить реальное значение “covfefe”??? Наслеждайтесь!». Источник: nymag.com