Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

2. Подавляющее большинство политических медиамемов генерируются с целью делегитимизации оппонента, не призывая к конструктивному диалогу, не имея в качестве цели решение проблем, постановку вопросов, предложения вариантов выхода из кризиса. Мемы-агрессоры, как правило, провоцируют информационные конфликты и не способствуют конструктивному политическому диалогу. Американский медиа практик Джастин Адамс, говоря об этой стороне медиамема как формата, пишет:

«В современном политическом климате “компромисс” стало почти бранным словом. Как мы можем ожидать, что Конгресс согласится с чем-либо, если мы сами в нашем политическом дискурсе исключительно сравниваем собственных оппонентов с нацистами?».

3. Политические медиамемы не обладают фактической аргументацией, апеллируя к эмоциональной реакции потребителя. Они сочетают в себе не только политический месседж, но и рекреативную составляющую. Именно она последнего времени не позволяла значительному числу исследователей медиа рассматривать медиамемы как форму реальной политической агитации. Однако репликация данных рекреативных (на первый взгляд) элементов способна оказать значительное воздействие на отношение аудитории к той или иной проблеме (не всегда из сферы политики), представляя ее исключительно в юмористическо-смеховом ключе. Воспринимая социальные процессы или события через призму единиц смеховой культуры, каковыми, как правило, являются медиамемы, аудитория транслирует своё отношение к искусственно созданному симулякру на объективную реальность, применяя в жизни искусственно сформированные медиамемами модели реакции и поведения.

4. Мемы создают у пользователей ложное ощущение политического действия. Обмен мемами в процессе коммуникации между пользователями редко принимается всерьёз и не отождествляется с решением важных проблем.

5. Мемы могут неверно истолковывать общественно важные проблемы. Из-за своего объёма (максимум несколько предложений) мемы предоставляют слишком мало информации о субъекте, которому посвящены, и находятся под сильным влиянием политических убеждений их создателей.

6. Политические мемы несерьёзно отображают политический процесс и являются не лучшим способом отображения политической кампании.

7. Медиамемы могут быть откровенно раздражающими. Прямота многих мемов может выглядеть оскорбительно, особенно для людей с противоположными взглядами.

Плюсы медиамема как инструмента политического дискурса:

1. Яркая и запоминающаяся форма передачи информации. Мемы остроумны и смешны, это привлекает внимание пользователей и способствует их высокой репликации.

2. Мемы связаны с важными политическими вопросами и напрямую отсылают к той или иной проблеме.

3. Мемы краткие, их восприятие занимает считанные секунды.

4. Политические мемы способствуют исследованию той или иной проблемы. Пользователь не поймет шутку, если не знает, какому вопросу, процессу или политику посвящен мем, что может привести к исключению из того или иного сообщества или социальной группы.

5. Политические медиамемы универсальны, они могут быть использованы различными политическими партиями или силами вне зависимости от их взглядов.

6. Мемы способствуют позитивному взгляду на проблемы.

7. Политические медиамемы мобилизуют избирателей, которые прежде предпочитали «отсиживаться» во время кампании. Выборы в США продемонстрировали, что молодые люди от 18 до 29 лет, впервые имеющие мемы в качестве политического инструмента, демонстрируют рекордную явку, сравнимую с беби-бумом.

8. Медиамемы являются частью общедоступного культурного поля апеллируют к массовой культуре и ее продуктам – фильмам, литературным и художественным произведениям, песням, персонажам и медийным лицам, культурным архетипам, песням, другим, уже существующим, мемам и др.

Разумеется, плюсы и минусы политического медиамема как инструмента воздействия взаимосвязаны и являются неотъемлемыми чертами одного процесса. Как и любой формат коммуникации и передачи информации, они могут иметь как деструктивный характер, так и способствовать развитию и обогащению пространства медиа.