Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

Эта информация может пригодиться вам, если вы хотите узнать больше о современном информационном пространстве – например, если вы изучаете журналистику. Но описанные в этой книжке положения применимы не только в сфере медиа. Представители смежных дисциплин – PR, реклама, социология, психология, – также могут использовать эти наработки, оспаривать их или разделять взгляды автора. Да и аудитория, будь вы постоянным зрителем федеральных телеканалов, активным читателем интернет-СМИ или зависимым от социальных сетей, – я смею надеяться, что эта книжка привлечёт ваше внимание к особенностям вирусной информации и проблемам современной информационной политики.

Политические медиамемы как самостоятельные информационные и культурные единицы являются сегодня одним из самых эффективных и популярных инструментов политики пост-правды, формируя, при содействии ряда манипулятивных техник, альтернативную действительности медиареальность. В ходе президентской кампании в США в 2015–2016 гг. было впервые зафиксировано рекордное количество политических мемов, использованных кандидатами во время избирательной гонки. Стало очевидно, что политические медиамемы могут служить самостоятельными информационными единицами, способными изменять итоги политической борьбы, и с этим явлением в современной культуры и новых медиа невозможно не считаться.

Разумеется, форматы вирусной информации изменяются каждый день. Появляются новые коммуникативные формы, старые форматы приспосабливаются к новым реалиям. И без того недостаточно изученная сфера медиапространства изменяется на практике быстрее, чем пополняется теоретическая база. К моменту написания и публикации работы сведения, представленные в ней, уже могут устареть. Однако каждое новое исследование в сфере вирусной информации и медиамемов помогает нам лучше понять принципы работы виральных единиц и приблизиться к ответу на вопрос, который всё ещё остаётся актуальным: что такое мем?

Если вы полагали, что из этой книжки сможете узнать, как создать хайповый мем, – мне очень жаль, что я разочаровал вас. Я точно так же разочаровал своих студентов, когда во время одной из лекций о вирусной информации они попросили меня научить их делать мемы. Но после курса один из моих слушателей подошёл ко мне и, поблагодарив, сказал: это не рыба – это удочка. Напомню вам, что дело было в православном вузе, и метафора была для меня хоть и понятной, но чересчур лестной. Однако суть была такова: никто не научит вас, как сделать популярный мем, но можно рассказать о том, что это такое. Дальше всё зависит от вас – пробуйте, используя представленную здесь информацию, и однажды у вас получится.

Если же вы полагали, что эта книжка поможет вам защититься от воздействия вирусной информации, вы оказались правы лишь отчасти. Медиаграмотность – это долгий, упорный труд и ежедневная практика. Нельзя выучиться фактчекингу, прочитав о нём несколько страниц – необходимо взять за правило проверять всю информацию, с которой вы сталкиваетесь в пространстве медиа. Только так вы сможете обезопасить себя от попыток манипулирования со стороны СМИ. И именно поэтому я оставляю для вас ниже полный список использованных источников, чтобы вы могли самостоятельно проверить меня.

Я смею надеяться, что эта книжка привлечёт ваше внимание к особенностям вирусной информации и станет для вас всего лишь одной из многих вакцин от информационных вирусов.

Вот вы и прочли всё до конца. Не забудьте задать себе самый важный вопрос.

И что?

ИСТОЧНИКИ

КУЛЬТУРНЫЕ ГЕНЫ

1. Dawkins R. The God Delusion. London: Black Swan, 2007. 464 с.

2. Dennett D. Breaking the Spell: Religion as a Natural Phenomenon. New York: Viking Press, 2006. 464 с.

3. Dennett D. Consciousness Explained. Boston: Little, Brown and Co., 1991. 511 c.

Meme // English Oxford Living Dictionaries // https://en.oxforddictionaries.com/definition/meme

4. Øyvind V. What happened to Memetics? // Emergence: Complexity and Organization 2015. // https://journal.emergentpublications.com/article/what-happened-to-memetics/

5. Paley W. Natural Theology: Evidences of the Existence and Attributes of the Deity AND Evidences of Christianity. Oxford: Benediction Classics, 2017. 484 c.

6. Situngkir H. On selfish memes: culture as complex adaptive system // Cognitive sciences eprint archive 2004 // http://cogprints.org/3471/1/hokky.pdf

7. Бехтерев В. Внушение и его роль в общественной жизни. – СПб.: Питер, 2001 г. – 254 с.

8. Блэкмор С. Эволюция меметических машин // Dr Susan Blackmore 2002 // http://www.susanblackmore.co.uk/Conferences/OntopsychRu.htm

9. Докинз Р. Эгоистичный ген. М.: Мир, 1993. 318 с.

10. Докинз Р., Слепой часовщик. Как эволюция доказывает отсутствие замысла во Вселенной. М.: АСТ, 2014. 496 с.