Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

Факт остаётся фактом: сегодня медиамемы все чаще используются в современном политическом дискурсе во всем мире. Любой пользователь, отправляя политический мем своим друзьям или публикуя его на своей странице, может стать политическим игроком, ещё одним звеном цепной коммуникации. Используя медиамемы в своих материалах, текстах или публикациях, необходимо не только осознавать все его «за» – плюсы вирусной информации и её эффективность. Нужно помнить и о всех их «против» – «токсичных» чертах формата медиамема, которые грозят отравлением не только медиапространства, но и ваших взглядов и мнений.

В одной из предыдущих глав мне пришлось вступить в полемику с Дугласом Хэддоу, утверждавшим, что медиамемы стали мощным политическим оружием в руках американских альт-правых. Хэддоу прав в том, что мемы сегодня стали опасным информационным оружием, к которому нужно относиться серьёзно и с осмотрительностью. Помните о существенной роли медиамемов в политике – иначе однажды вы можете заплатить за утку.

Эти работы могут быть вам интересны:

1. Бахтин Михаил, «Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья»

2. Бодрийяр Жан, «Симулякры и симуляция»

3. Делёз Жиль, «Платон и симулякр»

4. Дженкинс Брайан, “International terrorism: A new kind of warfare”

5. Лихачёв Дмитрий, Панченко Александр, «”Смеховой мир” Древней Руси»

6. Проект Pacific Northwest Tree Octopus by Lyle Zapato

7. Работы Максима Корнева, посвящённые фактчекингу

И что? Вместо послесловия

Напоследок позволю себе небольшой совет. Когда речь заходит о политике, медиа, рекламе или PR, каждый раз, когда вы открываете в новом окне новостной материал, читаете пост вашего приятеля, ставите лайк забавной политической каррикатуре, смотрите рекламный ролик перед началом фильма, держите в голове этот вопрос: и что?

Именно так. Так бы мог сказать один из главных героев культового мультсериала «Симпсоны» – Барт Симпсон. Наверняка вы знаете этого сорванца – такой хулиган, задира, непоседа и хитрец, как Барт, едва ли даст себя обмануть или упустит выгоду. Барта Симпсона не одурачишь красивыми словами и смешными картинками – этот дьяволёнок точно знает себе цену. Попробуйте убедить его в своей правоте, когда на каждый довод с вашей стороны он будет скучающе отвечать вам: и что?

«Вопросы Барта Симпсона» – отличная и простая идея для тех, кто стремится докопаться до сути. Спросите себя: кому выгодна эта информация? Что даст она мне? Такую схему предлагает нам известный американский специалист в области рекламы, автор технологии «гипнотического» рекламного текста Джо Витале. Позвольте вашему внутреннему Барту говорить от вашего имени: пусть он доберётся до сути, получит ответы на все вопросы, скептически хмыкая «и что?». Почему вам снова присылают однотипные цепочные письма? Зачем вместо иллюстрации к этой новости SMM-щик прикрепил комикс? Кому может быть выгодно распространение шуточного мема с Путиным? Может ли этот мем уже завтра стать повесткой дня и темой обсуждения в прайм-тайме федеральных телеканалов? Пусть голос Симпсона снова и снова задаёт дерзкие вопросы во время чтения или просмтора новостей до тех пор, пока не получит ответы, – в противном случае помните: вас пытаются ввести в заблуждение.

Если мне удалось не усыпить вас, читая эти последние страницы вы уже знаете о том, как появился и развивался термин «мем». Вместе нам удалось проследить путь трансформации мема от научной абстракции к формату передачи информации в медиа. Мы попытались разобраться в том, как работает вирусная информация и почему иногда нам не терпится поделиться с друзьями шуткой, историей или напеть навязчивую мелодию. Мы увидели, как мемы меняют политические ландшафт, и решили подробнее изучить, как именно политики и медиа используют их для своих информационных кампаний.

Вместе мы проанализировали, как политический медиамем функционирует в СМИ. Как он интегрируется в тексты журналистского материала. Как и почему он выступает в роли картинки для привлечения внимания, являясь аттрактивным, сопроводительным элементом медиатекста. И, наконец, как «новый король политической коммуникации» распространяется в виртуальном пространстве как самостоятельный, завершённый медиатекст.

Но как же правит этот король в информационном пространстве? Мы узнали, как медиамемы конструируют альтернативную реальность в медиа и в чём заключается их сходство с описанными французскими философами симулякрами. Наконец, узнав, что мы живём в постинформационном обществе, мы разобрались, как обезопасить себя от воздействия вирусной информации и поняли, почему Грегори Хаус был прав.