Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие

Данные инвестиционные средства так же, как и во время подготовки Чемпионата мира 2014 г. (Бразилия), будут потрачены не только непосредственно на спортивные нужды, но и на улучшение городской инфраструктуры. В рамках подготовки к турниру будут построены 7 стадионов, тренировочные площадки для футболистов и судей, транспортные сети, аэропорт в Ростове-на-Дону, также будет улучшена городская среда и реконструированы почти 200 объектов инфраструктуры, из которых 60 – это гостиницы. На возведение спортивных объектов выделено 174,7 млрд, транспортной инфраструктуры – 337,4 млрд, средств размещения – 65,5 млрд руб. Организация Чемпионата мира по футболу в России, скорее всего, станет самой дорогой в истории мирового футбола. Предварительная оценка российских затрат превышает сумму, потраченную на бразильский мундиаль (2014), организация которого обошлась около 12,6 млрд долл., а проведение Чемпионата мира в ЮАР (2010) оценили в 6 млрд долл. США. При этом необходимо отметить, что большая часть средств во время подготовки Чемпионата мира в Бразилии была затрачена на улучшение городской инфраструктуры, портов, аэропортов, модернизацию инфраструктуры муниципальных районов страны.

Помимо общей инвестиционной программы существует операционный бюджет Оргкомитета «Россия-2018» в 699 млн долл. США. Он выделяется ФИФА. Для сравнения, в ЮАР эта сумма составила 1,12 млрд долл. Такое решение руководство ФИФА объяснило тем, что по уровню развития экономики наша страна намного опережает ЮАР (!).

В 2014 г. Международная федерация футбола внесла изменения в маркетинговую стратегию чемпионатов мира. На турнирах 2018 и 2022 гг. впервые появятся региональные спонсоры третьей категории. При этом в первых двух категориях всё останется по-прежнему: у чемпионата мира будет 14 глобальных спонсоров – 6 партнёров и 8 спонсоров ФИФА. В третьей категории может быть до 20 компаний, базирующихся на пяти континентах. Им предоставляется право получить статус регионального спонсора и использовать чемпионат мира в своей маркетинговой деятельности в границах данной территории.

По четыре спонсорских пакета будут предложены следующим территориям: Европа, Азия, Северная и Центральная Америка, Южная Америка, Африка и Ближний Восток. Ранее в третью категорию спонсоров входило 6 компаний, базирующихся в стране-организаторе турнира. Таким образом, можно отметить, что у российских компаний, которые при прежней модели могли на безальтернативной основе получить спонсорские пакеты, появились серьёзные конкуренты в борьбе за право стать спонсором Чемпионата мира-2018.

7.8. Управленческая деятельность Оргкомитета «Россия-2018»

Главная роль в процессе подготовки Чемпионата мира по футболу 2018 г. отводится Оргкомитету «Россия-2018», среди основных полномочий которого можно выделить следующие:

– подготовка и проведение соревнований в соответствии с требованиями заявочной книги и соглашения о проведении соревнований с ФИФА;

– планирование и проведение мероприятий, связанных с соревнованиями;

– взаимодействие с органами государственной власти, органами местного самоуправления, ФИФА и иными организациями в рамках подготовки и проведения соревнований;

– защита наименования соревнований, их символики и иных исключительных прав;

– участие в подготовке проектов нормативных правовых актов, а также в принятии решений, затрагивающих вопросы подготовки и проведения соревнований;

– информирование ФИФА о выполнении требований по вопросам транспорта, безопасности, медицинского обслуживания, строительства стадионов и других обязательных требований.

Руководством страны было принято решение отменить визы для иностранных болельщиков с билетами. Кроме того, в период проведения соревнований и за 6 месяцев до начала такого периода лица, задействованные в подготовке и проведении соревнований, будут осуществлять въезд в Российскую Федерацию и выезд из нее без оформления визы. В период подготовки и проведения соревнований не будут подлежать учету по месту пребывания иностранные граждане, принимающие участие в подготовке и проведении соревнований.

Депутаты Государственной Думы РФ предусмотрели ряд изменений в Налоговый кодекс Российской Федерации, устанавливающих особенности налогообложения ФИФА, ее дочерних организаций, конфедераций, национальных ассоциаций (в том числе Российского футбольного союза), Оргкомитета «Россия-2018», контрагентов ФИФА. Указанные изменения направлены на создание определенных благоприятных условий названным организациям в части налогообложения, необходимых для успешной подготовки соревнований; однако объем налоговых льгот в рассматриваемом случае значительно шире, чем в случае с Олимпийскими зимними играми в Сочи (2014) или Универсиадой в Казани (2013).