Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие

Для полной оценки коммерческой стороны крупного спортивного мероприятия надо также учитывать деньги на поддержку построенной инфраструктуры после проведения соревнований. Например, содержание олимпийского стадиона в австралийском Сиднее (2000) обходится налогоплательщикам ежегодно в 30 млн долл. США. Редко используемые спортивные объекты занимают ценную землю и увеличивают издержки упущенной выгоды.

Большой популярностью пользуются чемпионаты мира по футболу. В 2014 г. матчи мундиаля в Бразилии в общей сложности посмотрели 3,5 млрд чел., проживающих в 213 странах мира, а финальный матч собрал у экранов телевизоров около 1,5 млрд болельщиков. Поэтому не случайно, что во время этого турнира спонсорские контракты с ФИФА заключили шесть компаний, получивших статус топ-спонсоров: «Adidas», «Кока-Кола», «Emirates Airline», «Kia motors», «Sony» и «VISA», – и 8 менее важных. С оргкомитетом чемпионата заключили контракты 6 бразильских спонсоров. Доход от спонсоров составил 1,4 млрд долл. США.

ФИФА является одной из самых успешных спортивных организаций мира. Так, в ЮАР (чемпионат мира 2010 г.) ФИФА получила более 3 млрд долл. от продажи прав на трансляции матчей и контрактов со спонсорами. Но сами организаторы чемпионатов мира по футболу не могут похвастаться такими коммерческими успехами: турнир не оправдал коммерческих надежд южноафриканцев.

Как известно, в 2018 г. Чемпионат мира по футболу состоится в России. Ожидается, что дополнительный прирост ВВП страны-хозяйки к 2018 г. составит не менее 527 млрд руб. и будет создано не менее 800 тыс. рабочих мест[28]. Экономический эффект прогнозируют как долгосрочный, влияние чемпионата должно сказаться и в последующие годы после проведения. Но нельзя забывать, что экономисты аналогично предполагали развитие ситуации и в ЮАР в период подготовки Чемпионата мира-2010. Действительно, в 2010 г. прирост ВВП в ЮАР, по данным Всемирного банка, составил 2,9 %. Но этому способствовало не только проведение чемпионата, но и восстановление мировой экономики от кризиса 2008 г. Но на следующий год динамика ВВП Южно-Африканской республики была отрицательной (-1,5 %). Предполагалось, что после чемпионата мира этот показатель будет расти по 3,5–4 % в год, но этого не произошло. В первом квартале 2012 г. экономика ЮАР прибавила всего 2,7 %. А в 2014 г. произошло замедление темпов роста. Этот пример показывает, что сложно прогнозировать экономический эффект даже такого спортивного турнира, как чемпионат мира по футболу без учета внешних факторов.

Практика проведения мундиалей последних лет показывает, что многие жители страны, как правило, предпочитают смотреть футбол по телевизору, сэкономив на походе на стадион. Если же они тратят деньги на посещение стадиона, то это за счет уменьшения их расходов в других секторах экономики, что значительно умаляет дополнительные экономические выгоды от проведения чемпионата. При этом надо учитывать, что часть граждан уезжает из страны на период крупных спортивных мероприятий, опасаясь массовых беспорядков.

7.7. Экономические основы менеджмента Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России

По рекомендации Комитета Госдумы по бюджету и налогам в ноябре 2014 г. Правительство России внесло поправки в бюджет на 2015–2017 гг. Речь шла о выделении дополнительных средств на подготовку к Чемпионату мира по футболу 2018 г. Согласно новым подходам к формированию бюджета этого турнира общая сумма составила 4 млрд руб.

В условиях санкций со стороны западных стран, падения цен на нефть и роста курса иностранной валюты правительство нашло выход для выделения новых значительных средств: деньги будут направлены в рамках подпрограммы создания условий для обеспечения качественными услугами ЖКХ граждан России. Ранее планировалось, что средства в размере 1,938 млрд руб. будут выделены только в 2017 г., однако депутаты посчитали эту сумму недостаточной. Согласно новым поправкам, государство дополнительно инвестирует 1,968 млрд руб. в 2015 г. и 2,125 млрд руб. в 2016 г.

Средства пойдут на подготовку инфраструктуры, предназначенной для работы спортивных объектов. В частности, к Чемпионату мира надо построить сети проводной связи с пропускной способностью до 6600 Гбит/с, в том числе для телетрансляции матчей, а также запустить радиосети спецсвязи цифрового стандарта TETRA для 2 тыс. пользователей и расширить сети мобильной связи согласно требованиям ФИФА. Это сможет обеспечить связь для 600 тыс. абонентов в каждом из 11 городов проведения чемпионата.

По оценке 2013 г. общая сумма затрат на проведение чемпионата мира по футболу в России составляла 664 млрд руб. Почти половина средств будет оплачена из федерального бюджета (86,2 млрд предусмотрены целевыми программами, 250 млрд будут выделены дополнительно), 101 млрд руб. обеспечат субъекты России, а 226 млрд руб. должны привлечь от частных инвесторов.