Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире

Врезка 16.2. Музей искусств Кливленда: расширяя взаимодействие с потребителем

Описание акции можно посмотреть по ссылке:

http://bit.ly/KLt5sT.

Многие музеи и арт-галереи осознали потенциал QR-кодов для расширения взаимодействия с посетителями. Музей искусств Кливленда размещает QR-коды рядом с выставленными работами – и посетители могут скачать «аудиогид», который расскажет все о той или иной работе.

«Как я могу это увидеть?» – такой мотив использовался в рекламной кампании музея, в которой в качестве визуального образа использовался силуэт мумии, а QR-код на ней вел на рекламную страницу, которая рассказывала об экспонатах.

Руководство к действию: идеи для использования QR-кодов

Кафе и рестораны

Разместите QR-коды на футболках ваших сотрудников. Это будет запоминающимся дополнением к вашему фирменному стилю (рис. 16.4).

Рис. 16.4. QR-код на футболке сотрудника ресторана

Производители программного обеспечения, мобильных приложений

Размещайте QR-коды в печатной рекламе – это упростит набор адреса вашего сайта для потребителей.

Мероприятия и концерты

Используйте QR-коды в флаерах, которые раздаются на улицах. Ссылка может содержать информацию о скидке или напрямую отправлять на сайт с продажей билетов на мероприятие (рис. 16.5).

Рис. 16.5. QR-код на афише музыкального фестиваля

Авиакомпании

На страницах вашего корпоративного журнала вы можете вставлять QR-код со ссылкой на сайт с дополнительной информацией о перелетах или о вашей программе лояльности (переход по ссылке может идти сразу на форму «Присоединяйтесь к нашему клубу лояльности»).

Мобильные операторы

Вы можете привлечь к тарифным планам внимание самой продвинутой аудитории – пользователей смартфонов (рис. 16.6).

Рис. 16.6. QR-код на наружной рекламе сотового оператора

Упаковка

Использование QR-кодов на упаковке товаров способно увеличить посещаемость промосайтов с мобильных устройств (рис. 16.7).

Рис. 16.7. Реклама с QR-кодом на упаковке

Наружная реклама

Используйте любые возможные интерактивные кампании с цифровым инструментарием (рис. 16.8).

Рис. 16.8. Наружная реклама с QR-кодом

Выводы и практические рекомендации

Далее перечислены пять шагов, от которых зависит успех использования QR-кодов в рекламной кампании:

Определите цели своей кампании. Чего вы хотите достичь? Что должно произойти в результате использования QR-кодов? Переход на сайт? Или же прочтение информации? Просмотр видео? Возможно, вы хотите получить от потребителя его контакты – номер его мобильного телефона или адрес электронной почты?

Выберите инструменты. QR-код – отличный инструмент для объединения вашей рекламной офлайн– и онлайн-кампании. Задайте себе вопрос: что должно происходить в результате взаимодействия потребителя с QR-кодом? Держите в голове цель, которую вы определили в первом шаге, и помните: QR-код – это лишь инструмент для ее достижения.

Выберите места для размещения QR-кодов. Вы можете разместить QR-код на рекламе – на постерах, флаерах, программках – даже на футболках официантов в баре.

Вы можете разместить QR-код на витрине магазина. На ценниках рядом с продуктом. И даже на самом продукте.

Анализируйте. Используйте инструменты для оценки и анализа количества переходов c использованием QR-кодов. Какое количество переходов произошло за определенный период времени? Какие шаги люди предприняли, попав на ваш сайт?

Оптимизируйте. После того как вы проанализировали информацию, которую вы получили после проведения кампании с использованием QR-кодов, – улучшайте, оптимизируйте размещение, добавляйте ценность информации, представленной на странице, к которой приводит QR-код, призывайте к действию.

Часть 3. Наше мобильное будущее: технологии на горизонте