Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

Газета Wall Street Journal также обращает внимание на важную тему. «Индекс заметности категорий потребления, созданный Ори Хеффецем, – это попытка измерить, насколько другие люди замечают те или иные потребительские расходы. В этом индексе автомобили занимают второе место из 31 наиболее заметной категории потребления, уступая лишь сигаретам (25). Если вы больше не хотите выглядеть состоятельным гражданином, возможно, вам лучше всего отказаться от покупки новой машины».

Вскоре стало понятно, какой будет цепная реакция: люди отложили покупку автомобиля или других крупных потребительских товаров. Это привело к сокращению рабочих мест в автомобильной промышленности и производстве потребительских товаров. Что, в свою очередь, только отсрочило момент покупки и привело ко второму витку сокращений. Так продолжалось в течение нескольких лет. Цифры говорят сами за себя: с 1929 по 1932 год продажи новых автомобилей Ford Motor Company, активно механизировавшей свое массовое производство, упали на 86 %.

Почему цепная реакция была такой жесткой и почему все было именно так? Чтобы ответить на эти вопросы, мы должны более внимательно изучить лежащие в их основе нарративы. В семьях возникли проблемы с внезапным увеличением свободного времени. В 1932 году одна женщина анонимно писала в Confidential Chat:

«Дорогие сестры, я хотела бы обсудить в этой замечательной колонке свою проблему.

Я замужем уже шесть лет, у нас двое детей. Мы поженились, когда были совсем молодыми, и, к сожалению, у моего мужа не было особой профессии. Я тоже работала, но, когда родился наш первый ребенок, мне пришлось уволиться. Я заставила его пойти учиться, оплачивала его учебу, а также все расходы, связанные с ребенком и нашим проживанием, пока он не работал. У него была стабильная работа, пока год назад, как и многих других, его не уволили. С тех пор он перебивается случайными заработками. Прошлым летом я не могла работать, так как моему второму ребенку было всего несколько месяцев. Эту зиму мы провели у родственников, и я время от времени помогала им по хозяйству. Но мы не можем свести концы с концами, и меня это очень волнует.

Больше всего меня беспокоит отношение к этому моего мужа. Его, кажется, ничуть не смущает такая жизнь. Я бы не хотела, чтобы моих детей попрекали пособием, что они живут за счет государства. Я живу сейчас с ощущением, что мы просто живем подаянием, и так не может продолжаться вечно.

Является ли подобное отношение моего мужа следствием моей ошибки, ведь я сама сразу стала после замужества работать, или это его вина, что он так неохотно берет на себя ответственность? Не думайте, что мой муж – плохой человек, во многих отношениях он – славный малый. Но у него, кажется, совершенно отсутствует способность зарабатывать деньги. Когда мне удается заработать несколько долларов, он не видит ничего плохого в том, чтобы я потратила их на оплату наших счетов. Мне очень стыдно. Я не могу примириться с тем, что мужчина берет деньги у женщины, даже если она его жена.

Могу ли я что-нибудь сделать, чтобы привести его в чувство? Я не могу обсуждать эту ситуацию с родными или знакомыми. Мне обещали скоро хорошую работу. Если я получу ее, я думаю, что просто буду содержать на эти деньги детей. А он пусть обходится своими силами. Как вы считаете, принесет ли это пользу?

Пожалуйста, примите меня в свою компанию и поделитесь советом.

Люси Эмблер» (26).

Одной из «сестер» пришлось напомнить Люси, что в проблемах ее мужа виноват не он сам:

«Дорогая Люси Эмблер! Твое письмо о безответственном муже не могло оставить меня равнодушной. Я замужем за человеком, который во многих отношениях похож на твоего мужа, и я думаю, что нам есть, за что быть им благодарными. Ты говоришь, что он хороший человек и славный малый. Но стоит ли винить его, если он, как и миллионы других, остался без средств к существованию? Если до случившегося год назад у него была стабильная работа и он заботился о своей семье, имеет ли кто-нибудь право смотреть на вас свысока, если вы сегодня живете в нужде? Не кажется ли тебе, что в действительности ты недовольна нынешними экономическими условиями, а не своим мужем?.. Катарина» (27).

Мы можем представить себе, как выглядят разговоры между мужем и женой о крупных расходах, если они вообще говорят на эту тему. О чувствах обиды, предательстве и беспомощности будет трудно говорить не только Люси Эмблер и ее мужу, но и многим другим парам, которые опасаются, что могут оказаться в такой же ситуации. Легко себе представить, что разговоры о дорогих покупках могли оказаться просто запретной темой, как и сами покупки.