Национальные особенности охоты за голосами

быть. Никогда еще стратегия не определялась с такой легкостью.

40

Облик: то, что сделает Миттеран, спокойное изменение. Характер: то, что есть Миттеран, спокойный человек. Оставался стиль. Он оставлял

куда больше свободы для моего воображения. Я метался во всех

направлениях, едва не позабыв первое правило рекламы: найти элемен-

тарное и вместе с тем сильное графическое связующее звено, которое

скрепило бы воедино элементы кампании. Только специфический язык

мог после выигранных президентских выборов поддержать каждого в

отдельности депутатасоциалиста в его предвыборной борьбе за место в

парламенте, которая должна была развернуться впоследствии. А чтобы

символизировать нацию, нет нужды прибегать к ухищрениям. Достаточ-

но цветов ее флага. Итак, стиль будет трехцветным. Трехцветным и без-

мятежным. Чтобы перевести на изобразительный язык спокойное изме-

нение спокойного человека, нам, таким образом, требовался образ спо-

койной Франции. А отсюда до «Спокойной силы» оставался всего один

шаг, который и был быстро преодолен.

Франсуа Миттеран. Человексила 63

Спустя месяц после того, как я ввязался в это приключение, я поспешил

к своему заказчику. Я почувствовал, что он соглашается, но почемуто

продолжает беспокоиться. И вдруг он объяснил мне, в чем дело.

Сегела, произнес он едва ли не отеческим тоном, такой плакат потребу-

ет много денег, которые принадлежат не мне, и будет воплощать наде-

жды миллионов французов и француженок, которые я не вправе обма-

нуть. Отбросьте ваши амбиции автора, забудьте о том, что вам нужно

продать товар, и скажите между нами: будь вы на моем месте, вы пошли

бы на это? Бывают моменты, когда одинединственный вопрос обезору-

живает. Я не столько ответил, сколько услышал свой ответ: Не знаю, господин президент. Я знаю только, что это самое лучшее из

того, что я могу сделать.

В таком случае действуйте.

И закипела работа по претворению замысла. Я применил принцип «ма-

леньких шажков» Киссинджера. Оеаг Непгу в общении с народами все-

гда был сторонником постепенного подхода. Вот и мы разбили наш

марш к победе на четыре последовательных шага.

Первый был шагом частного лица. Когда внимаешь оратору, смысл его

речи меняется, если говорящий тебе знаком. Под панцирем кандидата я

обнаружил столько скрытых достоинств, что мне показалось целесооб-

разным первым делом познакомить избирателей с Миттераном в личной

41

жизни. Для этого я избрал интимного поДорогой Генри (англ.).

64

Жак Сегела

средника иллюстрированный журнал и мягкую гамму чернобелую. То

была серия разворотов, на которых десяток известных людей, от писа-

тельницы Франсуазы Саган до вулканолога Гаруна Тазиева, рассказыва-

ли о Франсуа Миттеране доверительно, как женщина мужчине или муж-

чина мужчине.

Последовало лишь несколько публикаций, в которые мы вложили всего

четыреста тысяч франков, но эффект оказался колоссальным. Сюжет

начали раскручивать пресса, радио, телевидение, удесятеряя про-

странство нашего воздействия. На журналистов и лидеров общественно-

го мнения наш ход произвел сильное воздействие. Вместо и на месте

мастера двусмысленностей и политического ловкача они вдруг обнару-

жили человека. Человека, который любит искусство и деревья, человека

высокой культуры и глубоких корней.

Оставалось придать этому содержанию подходящую форму. Я посове-

товал будущему президенту сменить своего портного»сноба» на портно-

го»реалиста». Он встретился с кутюрье Марселем Лассансом, мастером

мягких линий и стиля в одежде. В результате провинциальный буржуа

обрел облик свободного интеллигента парижского Левобережья.

Первого января 1981 года Франсуа Миттеран находится в Лаче, на своей

ферме на югозападе Франции, яв агентстве, продолжая лихорадочную

работу над кампанией. Мне позвонил ЖанМарк Лек, руководитель

ИПСОСа, одного из наиболее авторитетных институтов опроса обще-

ственного мнения. Впервые кандидат становится Президентом: Мит-

теран 50,5%, Жискар 49,5%. В это почти невозможно поверить: Франсуа Миттеран. Человексила

65

ведь всего менее полугода назад соотношение было 34 к 66. Я тотчаспо-

звонил Миттерану, и он быстро охлаждает мой пыл: Знаете самую подходящую рифму к слову «зондаж»? Это «мираж». Все

42

еще впереди. Работайте, Сегела, работайте.

24 января съезд социалистической партии официально утвердил своего

кандидата. За Миттерана подано 83% голосов делегатов. Это было

предрешено еще с ноября 1980 года, но в сентябре казалось немысли-

мым. Я тогда забеспокоился:

Куда мы лезем, месье? Ваш рейтинг в стране топчется в районе 36%, у

Рокара он подлетел более чем до 50% какие у вас основания надеяться

на то, что соцпартия сделает выбор в вашу пользу?

Не поддавайтесь опросомании, эта болезнь заразна. Мне хватит одного

уикэнда, чтобы решить эту проблему. Рокар ничто.

Это слово меня покоробило. Неужели для того, чтобы проложить свой

путь в политике, и впрямь необходима подобная жесткость? Вместе с

Жаком Пиланом и Жераром Коле мы завершаем наш первый плакат на