Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Как позже выяснили, есть люди, которые отслеживают все поданные заявки в Роспатент (ФИПС), и, если домен свободен, они регистрируют его на себя. После обращения к ним они предлагают купить домен за 1000 долларов, что в разы дороже обычной регистрации (в среднем 10 долларов).

Множество товаров, представленных на современном рынке, затрудняет потребителю выбор. Наличие брендов, напротив, делает выбор проще и быстрее. Бренд дает потребителю обещание, предлагает не только сам товар, но и ценности, которые транслирует. Такими ценностями могут быть не только материальные преимущества, но и эмоциональные характеристики. Дезодорант Axe продает популярность у девушек, Pepsi – ощущение молодости и принадлежности к группе. Бренд зависит не только от своих создателей. За время существования на рынке он меняется, трансформируется в соответствии с восприятием потребителей, обрастая ассоциациями и образами.

У известности есть своя цена. Популярность, а значит заметность, привлекает к себе различных паразитов-имитаторов.

Этапы регистрации товарного знака. От проверки до получения свидетельства

Успешное развитие бизнеса зависит от правильно выстроенной политики защиты объектов интеллектуальной собственности. Любому бизнесу рекомендуется проводить так называемый аудит в компании для того, чтобы можно было определить, на какие нематериальные активы могут быть получены правоустанавливающие документы.

В случае правовой охраны товарного знака, прежде всего необходимо начать с так называемой проверки обозначения (названия, слогана, логотипа). В то же время должно быть понимание, что проверки всегда осуществляются в два этапа: первоначально необходим поиск среди зарегистрированных товарных знаков на территории РФ, затем – поиск и проверка среди заявок обозначений, которые поданы на регистрацию, но статуса товарного знака не имеют, они находятся в процессе регистрации.

За последние пять лет в сети Интернет появилось достаточное количество бесплатных сервисов, с использованием которых можно самостоятельно осуществить поиск и понять, зарегистрировано или нет то или иное обозначение.

Однако необходимо понимать, что при проверке названий патентные поверенные оценивают проверяемые обозначения в том числе и по признакам тождества и сходства до степени смешения. В случае самостоятельной проверки можно оценить тождество обозначения, например «Лером» и «Лером» для услуг 44 класса МКТУ «Салон красоты».

Вопросы оценки сходства до степени смешения лучше доверить патентному поверенному, поскольку данная оценка требует специальных познаний и многочисленного опыта.

В 2008 году к нам обратился клиент за регистрацией в качестве товарного знака словесного обозначения «Крошка.Ru» в отношении производства детской мебели, 20 класс МКТУ. Клиентом было обозначено, что проверку компания осуществляет собственными силами, – в те годы проверку отдельно заказывали в качестве платной услуги в ФИПС (Роспатент, г. Москва). Когда стали известны результаты поиска, представитель компании из службы маркетинга и рекламы сказал, что все отлично, таких зарегистрированных обозначений нет, можем подавать заявку. Несмотря на выводы, было принято решение самостоятельно ознакомиться с результатом поиска в виде печатной выписки с наименованиями товарных знаков, номерами и датами приоритетов. В итоге было выявлено, что есть товарный знак «Крошка» по 20 классу, клиент же проверял «Крошка.ru» по однородным товарам 20 класса. В связи со сложившейся ситуацией было предложено доработать словесную часть, поскольку элементы ru, com, net не обладают признаками охраноспособности, поэтому признаются неохраняемыми. В результате на регистрацию было заявлено обозначение «Кенгуренок Крошка.ru».

Процедура проверки обозначений не является обязательной с точки зрения законодательства, однако необходимо понимать, что данный этап может позволить сэкономить денежные средства, так как государственные пошлины при отказе в регистрации товарного знака патентное ведомство не возвращает. Кроме того, ценным активом в данном случае является временной ресурс: подавая заявку на регистрацию товарного знака, об отказе в его регистрации вы узнаете примерно через полтора года. Обязательным этапом при выводе товара или услуги на рынок должна быть проверка знака, в последующем, даже если вы не подадите заявку на регистрацию, будет понимание, что отсутствует нарушение прав третьих лиц, поскольку такое обозначение или сходное с ним никому не принадлежит.