Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

– словесное обозначение – название компании, продукта, услуги. Данные слова могут быть как фантазийными, так и словами естественного происхождения;

– комбинированное обозначение – сочетание слова и графических элементов, упаковка продуктов/упаковка услуги;

– изобразительное обозначение – рисунки, графика, фирменные (и не только) персонажи, картины, голограммы, ярлыки.

– Интеллектуальная собственность для бизнеса.

Примеры:

Словесные обозначения:

– «Эликсир свежести» (парфюмерная продукция, косметическая продукция)

– «Экодрев» (мебельная компания)

– «Щедродолье» (мясная продукция)

– «Страна Гаврошия» (детские товары)

Комбинированные обозначения:

– «Стайм» (межкомнатные перегородки)

– «Сорока-Белобока» (детские товары)

– «Радуга Парк» (торгово-развлекательный центр)

– «Французский пекарь» (сеть кофеен-пекарен)

– «Своя компания» (сеть ресторанов)

Изобразительные обозначения:

– «Электрик&Сантехник»

– «Деске»

– [О!]

Звуковые знаки – музыкальные товарные знаки: музыкальные ноты, рингтоны, музыка рекламных роликов.

Среди наиболее неспецифических можно выделить следующие виды товарных знаков:

– обонятельные знаки,

– цветовые товарные знаки (Vanish),

– объемные товарные знаки (упаковка, образцы и формы товаров).

Прежде всего нужно понимать, что если в состав вашего обозначения входит словесный элемент, который уже зарегистрирован другим лицом либо сходен до степени смешения с зарегистрированным ТЗ, то его регистрация в качестве графики невозможна. В данном случае необходимо выделять графику и подавать заявку на регистрацию именно графического элемента.

Дополнительно отметим, что возможна регистрация неохраноспособных словесных элементов за счет графических изображений. Так, например, вы открыли фабрику по пошиву одежды и назвали ее Clothing Factory, данное название используется в сочетании с оригинальным орнаментом и цветовым решением. Согласно первому пункту статьи 1483 Гражданского кодекса РФ словесная часть будет признана указывающей на назначение товара, что не позволит получить правовую охрану на словесную часть, но за счет графического элемента заявку на регистрацию можно подать и после получить свидетельство на товарный знак. При этом словесная часть должна быть меньшего объема по отношению к графическому изображению, не занимать доминирующего положения.

В практике регистрации ТЗ существуют так называемые абсолютные и относительные основания отказа в регистрации товарных знаков.

Среди абсолютных оснований можно выделить следующие обозначения:

– не обладающие признаками различительной способности. Это те названия, которые являются родовыми названиями товаров или услуг («Полиэтилен», «Хлопок»);

– указывающие на назначение товаров и услуг («Хлеб», «Бумага»).

Почему нельзя зарегистрировать «Молако»? И какие названия не подлежат регистрации в Роспатенте?

Название должно быть защищено, зарегистрировано в Роспатенте. Тем самым себя можно обезопасить, чтобы никто другой на территории России не мог использовать данное обозначение. Но у Роспатента есть ряд требований, существуют обозначения, которые не подлежат регистрации.

Статья 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации закрепляет положения о том, что не подлежат регистрации следующие типы словесных обозначений:

Представляющие собой общепринятые обозначения и термины. Не получится зарегистрировать торговую марку «ФСБ», «КПРФ», «ЛДПР», «ФАС», это правило относится и к латинским обозначениям.

Названия, которые характеризуют продукт или компанию, указывают на их вид, качество, количество, назначение, ценность и другие свойства, а также на время, способ и место производства или сбыта.

Так, для соленых огурцов нельзя зарегистрировать марку «Огурцы».

Нельзя использовать в качестве наименования термины отраслей.

Так, не получится назвать продукт «Цветная металлургия». Кроме того, не пригодны для регистрации слова и выражения, характерные для конкретных областей науки и техники. Например, названия «Полиэтилен» или «Вискоза».

Названия, схожие с сокращенными или полными наименованиями международных, межправительственных организаций. Например, нельзя выбрать в качестве названия «ООН» или «ВТО».

Кроме того, не допускается регистрация обозначений товарных знаков:

с элементами, способными ввести клиента в заблуждение или являющимися ложными по отношению к товару или его изготовителю.

Если у вас нет доказательств исключительных качеств вашего продукта, то вы не можете зарегистрировать названия «Лучший», «Самый первый», «Супер». Это правило относится и к регистрации обозначения «Аромат Парижа», если ваше предприятие не зарегистрировано на территории столицы Франции;

вступающих в противоречия с общественными интересами, принципами гуманности и морали. К ним относятся слова непристойного содержания – «Урод»; антигуманные призывы – «Иди ты…»;

представляющих собой словесные обозначения, орфография которых нарушена, – «Молако».