Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Вместе с тем совершенно не предусмотрена регистрация:

обозначений, похожих на официальные наименования особо ценных объектов культуры и объектов природного происхождения, как российских, так и зарубежных. Так, не пройдут регистрацию обозначения «Медный всадник», «Эйфелева башня» или «Тадж-Махал»;

уже зарегистрированных обозначений и сходных с ними. Например: «Веселый молочник», Honda;

названий, подобных известному в России произведению науки или искусства, персонажу или фразе, без согласия, полученного от обладателя авторских прав, если эти права появились раньше, чем была обозначена дата приоритета регистрируемого обозначения.

Например, нельзя зарегистрировать обозначения «Губка Боб», «Раскольников» и др.;

обозначений, схожих с фамилиями, именами, псевдонимами или производными от них обозначениями известного на дату подачи заявки лица, без согласия этого лица или его наследника.

Нельзя зарегистрировать: «Киркоров», «Донцова», «Юдашкин».

Для создания охраноспособного словесного обозначения необходимо отказаться от банальных тем и избитых образов, хорошо, если вы будете стремиться к лаконичности. Кроме того, при создании названия необходимо исключить указание на специфику предприятия или характеристики выпускаемой продукции.

Прежде чем подавать заявку на регистрацию, необходимо проверить в сети Интернет, существуют ли уже компании и товары с аналогичным названием. Лучше проверить сразу в двух крупнейших поисковиках: Google и «Яндекс». Эксперты Роспатента также первым делом просматривают Интернет, и если окажется, что данное значение уже где-то присутствует, то это тоже может стать основанием для отказа. Также рекомендуем поискать аналогичные названия в базе налоговой, где собраны наименования юридических лиц.

Разберем несколько примеров. В Екатеринбурге существовала компания «ArtStoneКерамогранит». Когда она обратились за регистрацией товарного знака, было выявлено, что такое название уже зарегистрировано на территории России. Из-за этого компании пришлось изменить свое наименование. В итоге от полного названия осталось ArtSt, которое уже можно было направить в ФИПС. Изменение названия – это определенные затраты, как финансовые, так и временные, к тому же о смене наименования приходится уведомлять своих клиентов, как существующих, так и будущих. Смена названия отрицательно влияет на узнаваемость определенной торговой марки, и приходится тратить ресурсы на ее восстановление, поэтому лучше заранее проверять и регистрировать товарный знак, чтобы в дальнейшем не возникло каких-либо недоразумений.

Торгово-развлекательный центр, который сейчас называется «Радуга Парк», обратился за регистрацией ТМ, и снова было выявлено, что название «Радуга», на которое был настроем клиент, уже зарегистрировано. В ходе доработки названия было предложено второе словесное обозначение парк. Таким образом «Радуга Парк» смог пройти регистрацию.

Названия, такие как «Кировский» и «СуперСтрой», в свое время нельзя было зарегистрировать по требованиям Роспатента, но эти требования можно обойти, если торговая марка достаточно известна в одном или нескольких регионах и удается это доказать, проведя социологические исследования. Данные исследований, подтверждающие известность марки, предоставляются в Роспатент. Так как указанные выше компании на рынке существуют уже порядка 10—15 лет, то доказать известность не составило труда, и на основании этого им удалось получить регистрацию.

Многие помнят, что в начале 90-х были так называемые сквоттеры – предприниматели, которые регистрировали на себя известные бренды и в дальнейшем предлагали их купить. В свое время пришлось выкупать свои бренды Forbes, IKEA, Hochland. Funai и Akai вообще потеряли права на обладание собственной маркой, им даже не удалось выкупить их обратно. Эти случаи не единичны, и поэтому, если у вас производство в Китае, чтобы не оказаться в аналогичной ситуации, вам необходимо подать заявку в Китайское патентное ведомство и зарегистрировать марку там, тем самым обезопасив себя от сквоттеров.

В России тоже не все так безопасно, как хотелось бы. В нашей практике было два неприятных случая, после которых мы информируем всех клиентов, что перед подачей документов на регистрацию товарного знака в Роспатент, необходимо зарегистрировать домен.

Истории этих клиентов похожи: в одном проекте мы разработали название для медицинской техники Belberg, а для другого клиента – название сети по продаже чая и кофе Stanver. На момент сдачи проекта заказчикам домены были свободными и в зоне в. ru, и в зоне. com. Документы подали на регистрацию, и уже на следующий день домены belberg.ru и stanver.ru были зарегистрированы на стороннюю организацию (не на наших клиентов). Кроме нас и клиента никто не знал о данных названиях.