Нина Риччи

Одновременно с этими дрязгами в Художественном музее Балтимора открылась выставка французских кукол, известная нам как Театр моды. После долгих лет забвения 167 кукол были восстановлены и представлены в девяти воссозданных декорациях в «Метрополитен-музее» в 1990 году. С тех пор выставка побывала в Токио и Портленде, штат Орегон. Над восстановлением работала Элиан Бонабель – та, что создавала куклы в далеком 1945 году. Так память о нарядах того времени, созданных для кукол Ниной Риччи, продолжала жить, не говоря уже о самой идее театра, которую воплотил в жизнь Робер.

В 1994 году парфюмерное подразделение дома выпустило новый аромат, ставший безумно популярным. «Deci Delà», обладавший фруктовым ароматом, создал Жан Гишар. Он же – автор духов для брендовых компаний «Кельвин Кляйн», «Картье», «Гермес», «Пако Рабанн» и многих других известных фирм. С «Ниной Риччи» он работал четыре раза. После «Deci Delà» он создал «Les Belles de Ricci» (1996), «L’Air du Temps Colombes Couleur» (2006) – вариация на тему «L’Air du Temps», и «L’Eau du Temps» (2007). «Deci Delà» называли духами, которые воздействуют на все пять органов чувств. Интересна игра слов в названии. Выражение можно было бы перевести как «туда-сюда» или «и здесь и там», но déci в разговорной речи означает также порцию вина в кафе. Получается: «Вина сюда!» – неплохой вариант для воздействия на все органы чувств.

На рекламе парфюма – молодая девушка со стрижкой в стиле певицы Мирей Матьё игриво смотрит на порхающих вокруг нее мужчин (у них за спиной крылышки, как у бабочек). Еще на одном рекламном плакате одна и та же девушка, как на картах, смотрит в противоположных направлениях («туда-сюда»). Выпуск духов сопровождала огромная рекламная и маркетинговая кампания в попытке возродить имидж бренда «Нина Риччи» и сделать его актуальным для молодого потребителя. Духи «Deci Dela» были не единственной новинкой – появилась целая линейка косметики в такой же причудливой и соблазнительной розово-золотой упаковке. Но, конечно, уже нет великолепных иллюстраций Кристина Берара или утонченных фотографий Гамильтона. Эпоха, когда Робер нанимал для рекламной компании своих духов только лучших, прошла.

В 1994 году дом Нины Риччи предпринял еще одну попытку выжать прибыль и запустил новую линию косметики «Le Teint Ricci». В первый год было продано шесть миллионов упаковок косметических средств линии-бестселлера. Новинку отметили главными призами женские журналы «Marie-Claire» и «Elle». Препараты косметической линии «Le Teint Ricci» предназначались для придания увядающей коже эластичности и упругости, предупреждения появления морщин (это сейчас магазины завалены такими «волшебными» кремами, в 1990-е подобного размаха еще не наблюдалось). Более того, в рекламе говорилось о некоем «тайном оружии» Риччи: совместно с лабораторией «Sanofi Recherche» компания разработала и запатентовала «катализатор красоты». Как туманно поясняли представители фирмы, под этим звучным названием скрывалось магическое вещество, улучшавшее обменные процессы в коже и снабжение ее кислородом. В препаратах также использовались растительные вытяжки. Косметика «Le Teint Ricci» оказывала, по словам создателей, лечебное воздействие на кожу (учитывая основную специализацию «Sanofi» можно в это даже поверить).

Комплекс «Le Teint Ricci» включал в себя препараты для очищения кожи, ее питания, а также средства декоративной косметики. Среди средств для очищения: нещелочное мыло на натуральных маслах, не высушивающее кожу; гель с вытяжкой из белой лилии и абрикоса; тоник с экстрактами белой лилии и каштана. Для кожи вокруг глаз предназначался обезжиренный и обогащенный гель-эмульсия, смывающий водостойкую тушь. Завершающий штрих – увлажняющая маска, после которой кожа должна стать эластичной и гладкой. Затем следовало применять препараты для питания кожи. В их состав как раз и входил «катализатор красоты». Довершить образ красивой женщины от «Нины Риччи» должны были воздушная пудра, контурный карандаш для глаз, помада, лак для ногтей и водостойкая тушь, а также комплект теней темных тонов «Глаза Нины» и «Хоровод красок» (тени, румяна и пудра в одном наборе).

Стоила ли игра свеч? В 1994 году, понимая, что финансовая ситуация становится все хуже, в доме Нины Риччи решились на реорганизацию, которая больно ударила по сотрудникам. Кроме того, были проданы акции компании «Лалик». И если в 1993 году фирма потеряла 34 миллиона франков[84], то в 1994 году, благодаря предпринятым усилиям, «Нина Риччи» получила прибыль в размере 46 миллионов франков. Консолидированные продажи в 1994 году выросли на 12 процентов. По-прежнему на парфюмерию и косметику приходилось почти 80 процентов оборота, в то время как товары модной одежды, включая одежду от-кутюр, готовую одежду и аксессуары, составляли оставшиеся 20 процентов.