Nutella. Как создать обожаемый бренд

«Сила Nutella: моя мама, которой в августе исполнится 100, ест как минимум 5 ложек Nutella каждый день после своего обычного завтрака. Она всегда ее любила, и улыбается, когда видит ее. На прошлой неделе я тоже взяла пару ложек перед тем как передать банку ей, и она на чистом миланском наречии сказала: „Дай мне тоже ложечку“. Я не могла удержаться и обняла ее, меня это очень тронуло, потому что ей тяжело сказать сразу все предложение. Спасибо, Nutella, за радость, которую ты даешь моей маме!!!»

Джоржиа, Италия, 28 февраля 2014

«Если вы не ели Nutella ложкой из банки, когда были ребенком, у вас не было детства:)»

Вильде, Германия, 4 июля 2014

«Nutella — это то, что делает обычный тост удовольствием. Бутерброд с Nutella дарит силы на весь остаток дня».

Рафи, Франция, 9 июня 2014

БРЕНДЫ БУКВАЛЬНО

СТАЛИ «ЛИЧНОСТЯМИ»,

КОТОРЫЕ ЗАРАБАТЫВАЮТ

ЧЕЛОВЕЧЕСКУЮ ЛЮБОВЬ

И УВАЖЕНИЕ.

«Для меня Nutella — это вкус детства. Моя мама обычно делала небольшие бутерброды со свежим хлебом размером не больше моего рта и выкладывала по кромке тарелки, и я поедала их один за другим, мне нравилось, что между хлебом и Nutella был слой сливочного масла. Прошло 20 лет, и я до сих пор ем Nutella именно так. Nutella — лучшая!»

Саба, Арабские Эмираты, 9 апреля 2014

«Когда у меня родился первый ребенок, я сидела дома и редко выходила куда-то. Я увидела по телевизору рекламу кое-чего, что было настолько прекрасно, что я стала этим бредить. Мой муж (без моего ведома) решил узнать, как это можно приготовить. Он прочитал рецепт в Интернете, и я обнаружила тарелку с блинчиками с начинкой из Nutella и бананов, украшенных сверху клубникой с сиропом. Это было самое вкусное из того, что я когда-либо пробовала! Это любовь».

Старлайт, США, 13 мая 2014

«Нельзя купить счастье, но можно купить Nutella, что, собственно, одно и то же».

Тони, Греция, 29 мая 2014

ПОЧТОВАЯ МАРКА И НЕОНОВЫЕ БАНКИ

В почтовом отделении в центре Рима, недалеко от фонтана Треви, утром 14 мая 2014 года появилась папка, которая сразу же привлекла внимание коллекционеров. В ней была марка, в центре которой находилось изображение банки с Nutella с датой ее создания (1964) над ней и текущим годом (2014) под ней — все это на золотом фоне. На марке можно было поставить печать с датой выпуска. На печати была подпись «ИТАЛИЯ» и ее достоинство (в 70 евроцентов, что приблизительно составляет 1$), таким образом, ею можно было воспользоваться, а не только поместить в коллекцию. Она была отпечатана Институтом Полиграфии и Государственным Монетным двором способом ротогравюры на белой бумаге с нейтральным покрытием, и представляла собой самоклеющуюся нефлюоресцирующую марку, и выпущена общим тиражом в 2,7 миллиона штук.