Образ и стиль. Влияние психотипов на эволюцию моды

На волне гранж-моды расцвела компания Кельвина Кляйна (Calvin Klein), который и сам был в молодости музыкантом. В 1993 году для рекламы белья и джинсовых брюк он пригласил только переступившую барьер совершеннолетия Кейт Мосс (Kate Moss). Ее молодость, эротичность и легкость, с которой она обнажалась, позволили ей стать рекламным лицом компании «Calvin Klein» (рис. 315). Кейт Мосс стала ярким контрастом к здоровой и кричаще-яркой внешности топовых секс-моделей (Синди Кроуфорд, Линда Евангелиста, Клаудия Шиффер, Наоми Кэмпбелл). Внешность Кейт Мосс был настолько востребована сангвиническим временем, что к концу десятилетия она стала самой высокооплачиваемой моделью. Ее образ положил начало эпохе очень худых моделей-подростков 14–16 лет. В нижнем белье с бандажной резинкой трусов «от бойфренда» она выглядела невинной, самодостаточной, отстраненно прохладной и, за счет всего этого, исключительно эротичной беспризорницей. Кельвин Кляйн размещал ее в своих рекламных плакатах в расстегнутых джинсах, в тонких футболках, облегающих аккуратную грудь, в нижнем белье и без него. Напряженный график работы Кейт Мосс, вынужденные бессонные ночи, сигареты, алкоголь и наркотики вскоре естественным образом довершили ее образ. Кейт Мосс стала анорексичной истощенной девушкой с впалыми щеками и уставшими глазами. Ее растрепанные волосы, мятая и рваная одежда, на пару размеров больше, чем нужно, как нельзя более соответствовали новым тенденциям в гранж-моде. Именно с ее именем стало вскоре связано понятие «героиновый шик», которое говорило уже не столько об одежде, сколько о философии всего поколения Курта Кобейна, о новом отношении к миру.

316. 1994 г. Показ Calvin Klein. Condé Nast Archive

Скандальный успех компании Келвина Кляйна превзошел все ожидания, учитывая, что накануне его компания была на грани банкротства. В 1993 году он был объявлен лучшим дизайнером года как мужской, так и женской одежды. Именно с этого момента формируется своеобразный элегантный стиль его компании (рис. 316). Келвин Кляйн удивительно органично совместил стиль гранж с футуристическим минимализмом. Его силуэты отличает лаконичность, отсутствие деталей и орнамента. Все модели решены за счет пропорций, линий, структуры ткани и деликатной нежности тональных оттенков. В них есть некая стерильность, присущая элитным офисам. При всем этом его модели по-новому женственны и эротичны в соответствии с периодом влияния сангвинического психотипа.

1994–1998 годы. Авторитарный период

Стиль: Индустриальный

Мода: Период плагиата и подделок (Knock off’s time),

Преппи (Prep or College girl style), Карго (Cargo style)

После развала советского блока во второй половине 90-х годов как в России, так и во всем мире ситуация еще более усложнилась. В России начался экономический кризис 1998 года, углубленный дефолтом рубля. Этот кризис стал одним из самых тяжелых в истории страны.

Не менее напряженная ситуация была и в других странах, где на фоне картины крушения советского блока развивалась новая эра глобализации, информатики и электроники. В 90-х годах компьютер с интернетом получили доступ в дома и офисы. Это позволило переместить производства в азиатские страны и при этом ускорить в несколько раз выпуск продукции за меньшие капиталовложения. Благодаря распространению интернета и снижению транспортных пошлин все мировое пространство в считанные месяцы превратилось в единую экономическую зону со сравнительно свободным перемещением капитала, товаров, услуг и информации. Такое стирание границ и невидимое сокращение расстояний между странами повлекли за собой ужесточение конкуренции между государствами. Перемещение производства в другие страны вытеснило из профессионального мира людей неожиданно устаревших профессий. Старшее поколение было не в состоянии с нужной скоростью освоить новый рабочий инструмент – компьютер. Многие были вынуждены кардинально менять направление деятельности, снижать свои требования, переобучаться, по существу начиная жить с нуля. Многое в экономике стало зависеть от скорости, с которой выполнялась работа. Стали цениться такие качества, как креативность и умение быстро принимать неординарные решения. Конкуренция между соискателями работы выросла до глобальных масштабов с тех пор, как стало возможно работать, не выходя из дома. Наконец, работа на компьютере, когда не видно сотрудника, как никогда раньше стерла возрастные, гендерные, расовые и классовые барьеры. Этот период часто называют временем реальной демократии.