Образ и стиль. Влияние психотипов на эволюцию моды

Колоссальные преимущества это дало молодежи для завоевания рулевых позиций в обществе. Новое жесткое время отразилось на менталитете молодого поколения 90-х, которое отличалось нигилизмом и недоверием к авторитетам. Видя крушение и несостоятельность родителей, молодые люди агрессивно искали свое место под солнцем. Влияние ценностей авторитарного психотипа наложило свой отпечаток на идеалы этого периода.

Это наглядно видно в набравшей известность престижной молодежной организации «Лига плюща». Она объединила восемь лучших и дорогих вузов США[122]. Если в послевоенное время этот термин ассоциировался со спортивной жизнью их клубов, то теперь он красноречиво говорил об успешности и принадлежности к финансовой, политической и социальной элите. Чтобы поступить в «Лигу плюща», были созданы специальные подготовительные курсы (preparatory schools) и слушателей этих курсов стали называть преппи (preppy). Интеллектуальные, воспитанные, образованные, но едкие молодые люди олицетворяли нацеленность на успех и благополучие. Эта опрятная молодежь в качественной и дорогой, но неброской спортивной одежде пуританского стиля с элементами английского дэндизма стала диктовать модные тенденции всему миру, послужив основой для возникновения стиля лиги плюща (Ivy League) и преппи (Preppy).

Одежда студентов «Лиги плюща» внешне была схожа с бизнес-костюмами УоллСтрит. Однако кроме логотипа в виде крупной заглавной буквы названия университета одновременно в ней присутствовали элементы спорта, древней кельтской культуры и колониального менталитета англичан. Например, в скучных традиционных твидовых пиджаках могли использовать клановые тартаны в подкладках или обметать контрастными нитями (цвета клана) петли для пуговиц. Студенты сочетали пиджаки с массивными шарфами на английский манер, использовали изделия в непривычных цветовых сочетаниях, которые усиливал вошедший в моду дорогой вельвет. Вместо пиджаков носили спортивные джемперы с ярко подчеркнутым V-образным вырезом из качественного хлопка или кашемира. Еще менее консервативными выглядели кардиганы и свитеры с шотландскими народными орнаментами: ромбовидным аргайл ^rgyle) и поперечным фэр-айл (fair isle). Непременным изделием студенческого гардероба были рубашки OCBD,[123] отличавшиеся мягкими манжетами и воротничком, концы которого крепились пуговицами к полочкам. Изначально это была рубашка для спортивных игр в индийских колониях. Она имела бы довольно повседневный вид, если бы не качество ткани «оксфорд», которая вблизи выглядела шахматным полем, а издали в складках мягко переливалась двуцветными оттенками. Также вошли в употребление спортивные рубахи реггби и поло из трикотажного полотна. Об английском господстве в индийских колониях и на юге США напоминала жатая полосатая ткань Seersucker. Она вошла в моду с 1996 году, когда сенат США провел seersucker-четверг, ставший традиционным. В этот четверг все участники одеваются в костюмы из этой ткани, невзначай напоминая окружающим об истории колоний.

а)

б)

317. а) 1996 г. Буква «H» как аббревиатура фамилии дизайнера Tommy Hilfiger декорирует свитер новой линии женской одежды под названием «Tommy Girl». Фото: Джеймс Кейзер. The LIFE Images Collection – Getty Images;

б) 1996 г. Кейт Мосс в фотосессии для коллекции Tommy Hilfiger. Фото: Нейл Манн; PA Images – Getty Image

Параллельно с повседневной одеждой, студентами были востребованы и изделия для различных видов спорта: конного, парусного, охоты, фехтования, гребли, тенниса, гольфа и регби. Поэтому, при университетах были открыты магазины брендов классической деловой одежды J. Press и Brooks Brothers, которые уже с 60-х годов предлагали модели не только для бизнесменов, но и для студентов. Дизайнер Ральф Лорен (Ralph Lauren), когда-то работавший продавцом Brooks Brothers, унаследовал их общий классический стиль и в конце 90-х годов открыл свою линию спортивной одежды Поло (Polo Sport line), сразу завоевавшей рынок и ставшей знаком его компании. В продолжение развития стиля Лиги Плюща и Преппи, но уже по доступным ценам стали работать бренды Gap и Old Navy, который открыли в 1994 году. Это позволило распространить изначально элитную моду англо-саксонских снобов в самых широких слоях населения. Одежда в этом стиле пользовалась в это время таким спросом, что Old Navy уже к концу десятилетия открыл 500 магазинов, побив рекорды успеха молодых брендов.

318. 1996 г. Показ Miu Miu. miumiu.com

На этой волне моды на демократичную одежду расцвел и Дом Томми Хилфигера (Tomm Hilfiger), рассчитанный на массового покупателя со скромным бюджетом (рис. 317). Хотя что спортивной одеждой Хилфигер занимался уже лет десять