Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)

Чаще всего в этих статьях описывался американский опыт оформления. Это было связано с тем, что непревзойденным лидером в области рекламы и разработки новых рекламных технологий в те годы была именно Северная Америка. Образцы достижений ее специалистов как в витринной, так и в других видах рекламы часто служили эталонными образцами для оформителей и торговцев из других стран.

Признавали это лидерство и в России. Так, по мнению большинства отечественных рекламных специалистов: «Как всегда и во всем касающемся рекламы, американцы и в рекламной витрине стоят на первом месте в смысле фантазии, ее оформления»[77].

Однако, по мнению значительной части российских специалистов, имеющих возможность сравнивать лучшие образцы рекламы разных стран: «Американская реклама далеко не всегда удовлетворяет тонкому вкусу и чувству изящества»[78]. Как оказалось, в данном случае мнение профессионалов совпало с мнением российской общественности, а соответственно и купцов, для которых гораздо ближе была французская эстетика, сложившаяся в те годы как в моде, так и в подходах к рекламному оформлению: «Изящный, веками вырабатываемый вкус французов сказался и в оформлении витрин, и этим они выгодно отличаются от американцев, которые в своих витринах преследуют не цели изящества и естественности, а добиваются только одного, чтобы во что бы то ни стало, ценою каких бы то ни было эффектов обратить на свой магазин внимание прохожих»[79].

Как можно видеть из приведенного текста, большинство российских предпринимателей в те годы не видели большой разницы между имиджевым оформлением витрины, создающим запоминающийся образ магазина, и рекламным, нацеленным на непосредственную продажу.