Олимпийские игры в политике, повседневной жизни и культуре. От античности до современности

Спорт больших достижений сам по себе выступает весомым ресурсом «мягкой силы» государства, сопоставимым по значению, например, с культурным наследием. В современных условиях спорт больших достижений оказывается в фокусе публичного интереса, выступая в качестве формы столкновения национальных амбиций и зримого проявления конкуренции современных государств (неслучайно спорт порой именуют моральным эквивалентом войны). В связи с развитием современных средств коммуникации международные спортивные соревнования становятся доступны широкой международной аудитории. Успехи или неудачи спортсменов страны на международной арене вызывают широкий общественный резонанс. Результаты участия сборных команд в крупнейших соревнованиях рассматриваются в последнее время наравне с важнейшими событиями национального и международного значения. Флаг и гимн государства становятся обязательными атрибутами спортивных побед (Redeker 2008: 494–500). Таким образом, спорт предоставляет возможности для демонстрации флага, причем, как правило, в гораздо более благоприятном медийном контексте, нежели дальние походы боевых кораблей или присутствие за рубежами страны воинских контингентов. Спорт больших достижений на сегодняшний день является одним из наиболее значимых факторов публичной дипломатии (см. об этом: Зонова 2018), способствующих идентификации нации за рубежом: «Люди больше узнают о стране, когда спортсмен побеждает на Олимпиаде, – заявлял Жак Рогге в то время, когда он еще не возглавлял МОК, – они узнают флаг и гимн страны задолго до того, как их представят дипломаты государства» (цит. по: Мильштейн 2001: 137).

Более того, спорт больших достижений стал показателем и олицетворением политико-экономической успешности той или иной страны. Сегодня государство, претендующее на мировое лидерство, непременно должно демонстрировать свою состоятельность в спорте. В свое время этот тезис был наглядно проиллюстрирован успехами советских атлетов на международной арене. Но наиболее ярким подтверждением этой закономерности выступает Китай. Еще совсем недавно китайские атлеты не входили в элиту мирового спорта. С трудом можно припомнить вид спорта, в котором представители Поднебесной добивались серьезных успехов (кроме настольного тенниса). Однако в последние годы (буквально за последние полтора десятилетия) ситуация кардинально изменилась: сложно назвать спортивное направление, где бы китайцы не заявили о своих претензиях на лидирующие позиции. Это относится и к таким «экзотическим» для Китая видам спорта, как, скажем, биатлон. Китай приложил колоссальные политические и экономические усилия к тому, чтобы заполучить себе летние Олимпийские игры 2008 г., которые были проведены на высоком уровне и принесли Поднебесной немалые дивиденды, как в экономике, так и в деле международного позиционирования своей страны.

Кульминацией спортивных соревнований в сегодняшнем мире являются Олимпийские игры, где собираются сильнейшие спортсмены мира. Соревнования атлетов на «самых главных играх четырехлетия» привлекают колоссальное внимание всех жителей планеты. Олимпиада рассматривается в немалой степени как возможность проведения широкомасштабной кампании по оптимизации международного имиджа страны, принимающей Игры (подробнее см.: Бродская 2006).

Российское руководство в начале XXI в. также попыталось использовать ресурс и динамику Олимпийского движения как способ заявить о полноценном возвращении России на мировую арену в качестве ведущего игрока. Тем более, что спорт – это сфера человеческой деятельности, в которой Россия вполне конкурентоспособна на международной арене. Возможность проведения Игр в нашей стране получила широкую общественную поддержку. Четкое осознание цели мероприятия, широкая поддержка проекта и профессиональное продвижение бренда – все это сделало кампанию «Сочи-2014» в некотором смысле показательным PR-проектом современной России.