От колыбели до колыбели. Меняем подход к тому, как мы создаем вещи

Предпочитайте экологическую информацию. Будьте насколько возможно уверены в том, что продукт или вещество не содержит веществ или не поддерживает деятельность, которые наносят явный вред здоровью человека и окружающей среды. Работая над зданием, например, наши архитекторы могут сказать, что предпочитают древесину, заготовленную экологически устойчивым способом. Не производя всесторонних исследований частных производителей, утверждающих, что они поставляют именно такую древесину, архитекторы могут решить использовать древесину со знаком одобрения Лесного попечительского совета. Мы не видели конкретного леса, где заготовлялась древесина, и не знаем, как далеко заходит приверженность заготовщиков устойчивому развитию, но мы решили иметь дело с продуктом, основываясь на том, что мы теперь знаем, и результаты, вероятно, будут лучше, чем если бы мы вообще не думали об этой проблеме. И как замечает Михаэль, продукт, который «не содержит ПВХ» и вообще, кажется, был создан заботливо и сознательно, указывает на изготовителя, воспринимающего эти проблемы всерьез.

В нашей работе с производителем автомобилей мы определили существующие материалы, о которых известно, что они обладают важными положительными качествами и не имеют некоторых распространенных недостатков: резина, новые полимеры, пенометаллы, «более безопасные» металлы, такие как магний, покрытия и краски, не выделяющие диоксинов. В общем, мы предпочитаем продукты, которые можно вернуть производителю, разобрав их для повторного употребления в техническом производстве, или, по крайней мере, вернуть в промышленный метаболизм на низшем уровне, то есть подвергнуть даунсайклингу. Мы стремимся выбирать химические продукты с меньшим количеством добавок, в особенности стабилизаторов, антиоксидантов, антибактериальных веществ и других «очищающих» растворов, которые добавляют во всё, от косметики до красок, чтобы создать иллюзию чистого и здорового продукта. В действительности в такой защите нуждается только хирург; в ином случае эти ингредиенты только обучают микроорганизмы становиться сильнее, и те оказывают неизвестное воздействие на окружающую среду и человеческое здоровье. В целом, поскольку, судя по всему, для использования в помещениях было спроектировано крайне мало вещей, мы пытаемся подобрать ингредиенты, минимизирующие риск заболевания людей, – например, ингредиенты с меньшим количеством выделяющегося газа.

Предпочитайте уважение. Проблема уважения лежит в самом сердце экорезультативного проектирования, и, хотя это трудно поддающееся количественной оценке качество, оно проявляется на разных уровнях, часть которых легко увидеть дизайнеру, когда он ищет материал: уважение к тому, кто производит продукт, к местному сообществу, к тем, кто упаковывает и перевозит его, и, в конечном счете, к потребителю.

Последнее сложно, поскольку основания, по которым человек совершает выбор на рынке – даже так называемый экологический выбор, – не рациональны, ими легко манипулировать. Михаэль знает об этом из первых рук – из исследования, которое он проводил для Wella Industries, международного производителя косметики и продуктов для ухода за волосами. Они пытались определить, как можно побудить людей – с помощью маркетинга и оформления – выбирать лосьоны для тела в экологически безопасной упаковке. Небольшое, но значимое число потребителей выбрало лосьон в совершенно непривлекательной экоупаковке, стоявший рядом с таким же продуктом в обычной упаковке, однако число выбравших экоупаковку резко возросло, когда лосьон поставили рядом со сногсшибательно «люксовой» упаковкой того же самого продукта. Людям нравится покупать то, что позволяет им чувствовать себя особенными, проницательными, и они отказываются от продуктов, которые приносят им ощущение собственной глупости и примитивности. Эти сложные мотивации дают производителям возможность использовать их – во благо и во вред. Мы достаточно умны, чтобы опасаться собственных мотиваций при выборе материалов; также мы можем находить те из них, чья реклама соответствует содержанию, что, в свою очередь, говорит о нашей более широкой приверженности обсуждаемым вопросам.

Предпочитайте удовольствие, празднества и веселье. Еще один элемент, который мы можем попытаться оценить, – и, возможно, наиболее очевидный – это удовольствие или восторг. Очень важно, чтобы «экологически умные» продукты были в авангарде человеческого самовыражения. Они могут выразить лучшее из дизайнерского мышления, добавляя удовольствие и радость жизни. И конечно, они способны на большее, чем заставлять потребителя чувствовать себя виноватым или плохим, принимая непосредственные решения.

Шаг 3 Создайте пассивный позитивный список