Пятое поколение: Black и White
Pokémon блестяще преуспела при выходе на Nintendo DS, но не претерпела существенных улучшений. По словам Дзюнъити Масуды, причина проста: нового носителя с Wi-Fi соединением, двойным экраном, сенсорным управлением и отображением 3D-графики оказалось достаточно, чтобы возродить франшизу и поразить поклонников. Когда к консоли уже привыкли, нельзя было рассчитывать на эффект новизны пятого поколения, выходящего на той же платформе. Разработка Pokémon Black Version и White Version началась в 2008 году, когда Game Freak завершила Platinum. Дзюнъити Масуда опасался, что самые преданные фанаты будут избегать новую игру, если она не представит значительных отличий от предыдущей – тем более пока HeartGold и SoulSilver еще находились в разработке. Он объявил команде, что новые части игры во многих отношениях ознаменуют полный разрыв с прошлыми.
Согласно его первой революционной идее, закончить основной сюжет игры можно было только с покемонами пятого поколения. Покемоны из прежних поколений становились доступны после победы над Элитной четверкой, что уравнивало шансы новичков и фанатов с самого начала игры. Также это побуждало игроков стремиться собрать новых покемонов, а не идти по проторенной дорожке с уже знакомыми. Игра произвела столько шума, что, в отличие от четырех предыдущих поколений, реклама новых монстров перед выходом была крайне ограничена. До запуска показали лишь пять из 156 новых существ: редких покемонов и героев фильма 2010 года Зоруа и Зороарка, а также трех стартеров. По традиции, монстры грядущего поколения постепенно появлялись и в мультсериале. Для создания пятого поколения покемонов привлекли семнадцать человек, что превышает состав команды разработчиков первой игры. Также это первая игра, где поимка конкретного покемона (в данном случае – главного легендарного покемона каждой версии) стала обязательной для прохождения.
Другая важная идея заключается в полном обновлении повествования: сюжет стал движущим звеном приключения. Игрок сталкивался с Командой Плазма, которая, по ее словам, выступала за освобождение порабощенных людьми покемонов. Игра приобрела более темный тон, ставя под вопрос мотивацию тренеров покемонов. Чтобы вызвать интерес взрослых к новым версиям, тексты впервые оказались доступны не только на кане (простейших понятных детям фонетических символах, на которых до тех пор писались все игры Pokémon), но и на кандзи (идеограммах, которые японцы изучают в школе).
Место действия игры – Юнова – тоже не похоже на другие. На сей раз Масуда отвез свою команду в Нью-Йорк – город, где он мечтал играть свою музыку. Это первая основная игра серии, вдохновленная регионом за пределами Японии. Эта перемена ознаменовала новое начало, обещанное играми в маркетинговой кампании. Окружение также должно было обозначить разрыв со старыми играми для DS благодаря постоянному использованию 3D при изучении окрестностей и реальным движениям камеры. В начале разработки Масуда рассказал, что герой пересечет напоминающий Золотые Ворота мост и прибудет в крупный центральный город Юнова: внушительный сеттинг сцены должен был ознаменовать прибытие в новый, более открытый мир. Камера иногда размещалась почти на уровне земли, представляя удивительные для серии визуальные перспективы. Бои тоже развились: до перехода в 3D дело еще не дошло, зато они приобрели динамику благодаря непрерывной анимации покемонов.
Геймплей поразил масштабным нововведением: технические машины (ТМ) для обучения покемонов редким навыкам перешли в неограниченное использование и перестали быть уникальными. Спустя четыре поколения Game Freak наконец заметила, что большинство игроков никогда их не использовали в надежде собрать их все. Это должно было мотивировать игроков обучать существ и участвовать в боях высокого уровня с тремя покемонами одновременно (эту идею уже проверили на успешной и доступной тогда аркадной Pokémon Battrio).
Pokémon Black Version и White Version помогли франшизе приобщиться к эпохе современных коммуникаций. Онлайн-функции присутствовали и в прошлых играх DS, но с пятым поколением их значение возросло. Game Freak вместе с Creatures, The Pokémon Company и Nintendo начали разработку устойчивой онлайн-экосистемы Pokémon Global Link. Система глобального обмена четвертого поколения лишь дополняла игровой опыт локального режима, предлагая бои и обмены в сети. Global Link же была призвана дать игрокам гораздо больше и собиралась развиваться дальше.