Практические инструменты интернет-маркетинга

Плюсы:

● агентства обладают наработанным опытом ведения рекламы и цена ошибки минимальна.

● у вас освобождается время для того, чтобы заниматься развитием своего бизнеса, а не рекламой.

Минусы:

● мало времени, которое будет уделяться вашему проекту. Это объясняется следующим образом: в силу небольшой комиссии, которую платит Яндекс за ведение контекстной рекламы, руководители агентств загружают менеджеров работой, чтобы как-то окупить свои расходы.

● агентства ведут рекламные кампании своих клиентов на своих аккаунтах. И при смене агентства вам нужно будет решать вопрос о переносе рекламной кампании на другой аккаунт.

4. Воспользоваться одним из сервисов автоматизации контекстной рекламы, которые объединяю в себе рекламу Яндекс. Директ, Google.Adwords, Begun, а также таргетированную рекламу в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Одноклассники.

Размер их комиссии – примерно 5-10 % от бюджета в зависимости от рекламной сети. При этом вам предоставляется возможность вести всю контекстную рекламу в личном кабинете. Менеджеры помогут с первоначальной настройкой кампании. К тому же есть аналитика по результатам проведения рекламной кампании. Примеры таких сервисов:

● www.aori.ru

● www.alytics.ru

● www.elama.ru

Плюсы этого способа: ● Частичная автоматизация ставок и прогноз бюджетов на одной площадке

Минусы: ● Необходимость самостоятельного отслеживания эффективности рекламных кампаний, анализ результатов, внесение изменений.

Думаю, не нужно рассказывать о том, как выглядит контекстная реклама. Приведу лишь примеры очевидных ляпов при настройке рекламных кампаний. Например, на рис. 48 видно, что по запросу «стиральная машина купить срочно» выдается объявление с посудомоечными машинами Miele. Скорее всего, рекламу настраивал менеджер агентства и в силу большой загрузки не досмотрел за всеми ключевыми словами.

Рис. 48. Ляпы контекстной рекламы

Или пример с неверно настроенным геотаргетингом. При запросе «букеты цветов» в Яндексе, находясь в Москве, выдается объявление «Доставка цветов по Ульяновску» (см. рис. 49). Яндекс по IP-адресу определяет город, в котором находится пользователь и предлагает ему соответствующие его местоположению результаты поиска. В данном случае, скорее всего, в настройках рекламной кампании был указан город Москва, тогда как сама компания находится в Ульяновске.

Рис. 49. Ляпы в контекстной рекламе

И совет напоследок. Не стоит браться за ведение контекстной рекламы самостоятельно, если не обладаете достаточным уровнем компетенций в этой области и необходимым временем. Как правило, когда владелец бизнеса сам настраивает рекламу, то цена клика выше в несколько раз, а количество кликов, CTR и конверсия ниже в разы по сравнению с конкурентами.

Итоги 22-й главы . Контекстная реклама – лучший и универсальный инструмент продвижения в Рунете на сегодняшний день. Но даже он не всегда подходит новому бизнесу с несформировавшимся спросом. Выбирайте наиболее подходящий способ ведения контекстной рекламы и не делайте ее самостоятельно, если не обладаете достаточными навыками или знаниями.

Глава 23. Так ли полезны социальные сети, как о них рассказывают?

Как вы думаете, какой сайт на сегодняшний день является самым посещаемым в сутки? Это сайт социальной сети «Вконтакте» (www.vk.com), суточное количество посетителей которого – более 50 млн. человек. Это больше, чем у Яндекс.