Пропаганда

Со мной опять могут поспорить: пропаганду используют для того, чтобы выдвигать политических деятелей. Тогда возникает вопрос: кто кого создает – лидер пропаганду или пропаганда лидера? Принято считать, что толковый пресс-атташе способен сотворить великого человека из любой пустышки.

Ответ будет таким же, как и на извечный вопрос: газета формирует общественное мнение или общественное мнение – газету? Каждому лидеру с его идеями нужна плодотворная почва. А еще жизненно важное семя, которое можно посеять. Иными словами, для эффективной работы друг без друга им не обойтись. Пропаганда будет бесполезна, если политик не способен сказать то, что публика, вольно или невольно, желает от него услышать.

Впрочем, даже если пропаганда оказывается лживой и антисоциальной, не стоит сразу отвергать ее методы. В той или иной форме она будет использоваться всегда, если лидеру необходимо обратиться к своим последователям.

Критики часто утверждают, будто пропаганда возвеличивает персону президента США до таких пределов, что он становится уже не главой государства, а воплощением культа личности, если не сказать божеством. Я готов согласиться, но что поделать, если таковым его видит значительная часть населения страны? Американцы осознают всю важность исполнительной власти. Если они стремятся сделать из президента героический символ, то виновата в этом не пропаганда, а сама природа власти и ее отношения с народом.

Такая ситуация, несмотря на иррациональность идеи создания культа личности вокруг человека, занимающего определенный пост, все-таки более логична, чем если лидер не использует никакой пропаганды или она не имеет под собой конкретной цели. Возьмем, к примеру, принца Уэльского. Недавно он посещал США, но газеты не уделили ему должного внимания, и поездка не возымела никакого эффекта, поскольку молодого человека плохо подготовили. Перед американцами он предстал хорошо одетым, обаятельным, немного легкомысленным юношей, любящим спорт и танцы. До конца поездки не предпринималось ни одной попытки придать его образу величия и престижа – пока принц Уэльский не проехался в нью-йоркском метро. Случайное столкновение с миром демократии и реальной повседневной жизнью тружеников пробудило к венценосной особе интерес. Если бы ему изначально дали пару толковых советов, молодой человек закрепил бы успех более глубоким погружением в жизнь рядовых американцев, как это сделал другой принц, Густав Шведский. Из-за отсутствия спланированной пропаганды принц Уэльский предстал в глазах американского народа не символом единства Британской нации (как предписывает ему положение), а завсегдатаем танцевальных залов и спортивных клубов Лонг-Айленда. Великобритания тем самым упустила бесценную возможность укрепить взаимоотношения двух стран лишь потому, что не осознала, как важно держать при дворе толкового советника по связям с общественностью.

Любыми публичными действиями американских лидеров управляют так называемые режиссеры.

Однако каждый лидер изначально выбран для того, чтобы олицетворять своих избирателей, он является представителем народа. Такая позиция, свойственная политике, вызвана тем, что популярный лидер стремится идти следом, а не вести за собой: так политик пытается не утратить контакт с широкими массами. Он, конечно, держит ухо востро. Это, можно сказать, профессиональная необходимость: прислушиваться к любым отзвукам всего, что происходит в мире политики. Однако зачастую политики не знают, о чем эти звуки свидетельствуют: случайные ли это волнения или сотрясения основ.

В таких обстоятельствах обычно запускают пробный шар. Например, дают журналистам анонимный комментарий и дожидаются от общественности откликов, которые могут выражаться в массовых митингах, резолюциях, телеграммах и даже в таком явственном виде, как редакторские колонки в партийных и беспартийных газетах. Собрав отклики, политик публично утверждает свою позицию: отказывается от изначальной точки зрения или видоизменяет ее, чтобы она соответствовала общепринятому мнению, которое было выявлено в ходе анализа. Этот метод сродни дипломатическому «зондированию почвы», применяемому во время войны, чтобы выяснить, готов ли противник к мирным переговорам. Он позволяет проверить востребованность любой идеи. Политики используют его перед тем, как выступить с очередной законодательной инициативой или заявить об изменении внутри- или внешнеполитического курса.

Использование подобной методики крайне сомнительно. Если политик – прирожденный лидер, он сумеет вести за собой массы, используя пропаганду, а не ползти вслед за народом, опираясь на метод проб и ошибок.

Пропагандист будет действовать совершенно иным путем, нежели описано выше. Вся суть пропаганды заключается в том, чтобы поставить перед собой цель, а затем старательно к ней двигаться. Достичь результата позволяет тщательный анализ общественных настроений и корректировка обстоятельств, которые дают возможность манипулировать народом и склонять его на свою сторону.