Пропаганда

Если смотреть шире, вся деятельность социальных организаций может считаться пропагандой. Кампания за сохранение зубов прививает людям привычку чистить их дважды в день. Кампания за благоустройство парков пытается убедить граждан, что взимаемые налоги идут на благое дело – покупку садового инвентаря и уход за территорией. Кампания по борьбе с туберкулезом внушает мысль, что болезнь излечима и при первых симптомах незамедлительно надо обратиться к врачу. Кампания за снижение уровня младенческой смертности внедряет новые привычки в области детского кормления, купания и ухода за новорожденными. По сути, социальное обеспечение неразрывно связано с пропагандой.

Даже если те или иные социальные меры находятся в ведении правительства, а не волонтеров и благотворительных организаций, все равно они нуждаются в разумной пропаганде. Профессор Гарри Элмер Барнс в книге «Эволюция современной пенологии[45] в Пенсильвании» утверждает, что развитию системы уголовного наказания препятствуют разного рода политические решения. Законодательные органы нужно убеждать в эффективности тех или иных мер воздействия на преступников, а для этого сперва необходимо сформировать соответствующее общественное мнение. «До той поры, – утверждает господин Варне, – прогресс в пенологии будет иметь спорадический, локализованный и малозаметный характер. Таким образом, решение проблемы тюрем можно свести к решению проблемы широкого научного освещения вопроса».

Следовательно, социальный прогресс представляет собой процесс обучения и просвещения широких масс по текущим и будущим социальным вопросам.

Глава 10 Искусство и наука

Немаловажную роль пропаганда играет и в приобщении народа к высокой культуре. Когда в художественной галерее открывается выставка, в первую очередь надо добиться того, чтобы живописец получил всенародное признание. Без целенаправленной пропаганды здесь не обойтись.

В искусстве, как и в политике, власть находится в руках меньшинства, но оно способно управлять только в том случае, если учитывает желания публики, понимает специфику общественного мнения и использует ее для достижения собственных целей.

Особенно большие возможности благодаря пропаганде открываются перед художником в области прикладного или коммерческого искусства. Это объясняется тем, что конкуренция на основе одной лишь цены быстро загоняет массовое производство в тупик. Следовательно, во многих областях оно должно опираться на эстетические ценности. Играя на чувстве прекрасного, коммерческим компаниям удается достичь выгоды. Это лишний раз говорит о том, что художник может сотрудничать с промышленностью, улучшая вкусы публики, делая товары общего пользования не только полезными, но и красивыми, а заодно обеспечивая себе доход и признание.

Пропаганда позволяет людям отличать красоту от уродства; и бизнес, несомненно, помогает повысить уровень культуры. Для этого, естественно, необходимо опираться на авторитет тех персон, чьи вкусы и мнения не вызывают никаких сомнений.

Общественность надо привлекать с помощью ассоциативных связей и ярких событий. Любое веяние в современном искусстве, которое для художника представляется формальным и абстрактным мерилом красоты, в глазах публики может приобрести особое значение, если будет ассоциироваться с привычными ценностями.

Например, производители американского шелка черпают вдохновение за счет поездок в Париж. Французский налет придает тканям особый шик, который помогает товару завоевать положение в стране.

Приведем статью из New York Times за 16 февраля 1925 года, где описывается подобный реальный случай.

Защищено авторским правом, 1925, THE NEW YORK TIMES COMPANY – специальная телеграмма в New York Times.

ПАРИЖ, 15 февраля. – Впервые в истории Лувр выставит американские предметы искусства.

Выставка откроется 26 мая при участии министра изящных искусств Поля Леона, который является главным спонсором мероприятия. На нем представят шелковые полотна производства «Cheney Brothers» (Южный Манчестер и Нью-Йорк), созданные под влиянием работ Эдгара Брандта, знаменитого французского кузнеца, который мастерит удивительные конструкции из металла.