Пропаганда

Культурное достояние, которое хранится в музеях, необходимо представить публике должным образом. Домохозяйке из Бронкса нет дела до древнегреческих ваз из экспозиции Метрополитена. Однако если их дизайн будет использован художником керамической фабрики для украшения чайного сервиза, который благодаря массовому производству будет стоить сущие гроши и найдет свое место в тесной квартирке, то хозяйка исподволь приобщится к прекрасному.

Некоторые американские музеи уже осознают свою ответственность в этом деле. Так, нью-йоркский музей искусств Метрополитен по праву гордится тем, что в 1926 году его посетило более миллиона человек; тем, что наглядно представляет древние цивилизации, чьи сокровища хранятся в запасниках; тем, что организует специальные «часы истории» и выездные выставки гравюр, фотографий и диапозитивов; тем, что коммерческие фирмы используют его экспонаты в качестве образцов; тем, что приглашает к себе ведущих ученых читать лекции, а сотрудники музея устраивают занятия для сторонних компаний; тем, что проводит в своих залах бесплатные камерные концерты под руководством Дэвида Маннеса[47]… Все это подчеркивает, что музей – истинный храм прекрасного. И все же проблему до конца не решает.

Главная проблема не в том, чтобы привлечь в музей публику; надо, чтобы хранимые в нем сокровища стали достоянием общества.

Успех музея нельзя оценивать по количеству посетителей. Его функции не ограничиваются продажей входных билетов; он должен представлять себя, показывать людям, ради которых был создан.

Музей может вырабатывать определенные этические принципы, которые с помощью умелой пропаганды станут неотъемлемой частью жизни каждого человека. Почему бы, например, не создать художественную комиссию, которая будет устанавливать стандарты для внутренней и внешней отделки помещений и для производства продуктов народного потребления? Или не учредить научный совет в области прикладных искусств? Может, музеям надо не только бережно хранить шедевры прошлого, но и рассказывать о них публике понятным языком?

В недавнем ежегодном отчете художественного музея одного из крупных городов США говорится: «Основополагающая характеристика любого музея, в числе которых находится наше учреждение, это консерватизм, поскольку его первейшая обязанность – хранить величайшие достижения человечества в области искусства и наук».

Разве это справедливо? Не важнее ли будет выполнить еще одну задачу – объяснять людям, для чего эти сокровища нужны?

Чтобы проявлять большую активность, музей должен уметь самым понятным образом доносить свое послание до общества, которому служит. Надо брать на себя роль авторитета в области искусства.

Наука и искусство бывают «чистыми», а бывают «прикладными». Чистую науку прежде берегли и взращивали разнообразные научные сообщества и союзы. Теперь она ищет поддержку и ободрение у промышленности. Многие лаборатории, где проводятся академические исследования, нынче находятся под эгидой какой-нибудь крупной корпорации, готовой выделять сотни тысяч долларов на научные разработки в расчете на гениальное изобретение или открытие.

Конечно, крупный бизнес от изобретений всегда выигрывает. Однако при этом он берет на себя ответственность за то, чтобы новое открытие служило на благо обществу. Также он обязан разъяснить людям значение инноваций.

Интерес, который промышленность проявляет к науке, способствует тому, чтобы школы, университеты и курсы дополнительного образования представляли себе истинное положение дел в области научного прогресса. Компании не просто должны делиться своими достижениями – они обязаны это делать. Пропаганда как инструмент коммерческой конкуренции открывает перед изобретателями невиданные прежде возможности и дает огромный стимул для научных исследований. За последние пять-десять лет некоторые корпорации достигли столь выдающихся успехов, что наука шагнула далеко вперед. Телефонные и телеграфные компании, крупные производители электроники не понаслышке знают о важности научных исследований. Телевидение, радиовещание и другие средства связи активно используются в пропагандистских целях.

Пропаганда помогает продвигать новые изобретения. Она постоянно рассказывает о новейших научных открытиях, тем самым делая публику восприимчивее. По сути, пропаганда приучает общественность к переменам и прогрессу.

Глава 11 Техники пропаганды

Пропагандисты передают свои сообщения посредством тех же каналов связи, какими пользуются люди во всем мире. Нет таких средств общения, по которым нельзя было бы передать пропагандистское послание, поскольку пропаганда – это всего-навсего достижение взаимопонимания между индивидом и группой.