Пропаганда

Месье Брандт спроектировал и изготовил монументальные железные двери для военного мемориала в Вердене. Естественно, выставка, которая должна продемонстрировать Франции достижения американского промышленного искусства, не могла обойтись без его участия – великого мастера пригласили в качестве одного из организаторов.

Тридцать работ Брандта нашли свое воплощение в набивном шелке, парче и бархате ста разных цветов. На полотна ушло более 2,5 тысячи метров ткани. <…>

Эти «печатные фероньерки[46]» – первые текстильные изделия, демонстрирующие, сколь значимо влияние месье Брандта на современное искусство. На шелковые ткани нанесены удивительной красоты ажурные узоры, в которых угадываются характерные брандтовские мотивы. Художникам компании «Cheney» удалось совершить невозможное – воплотить величие железа в летящих шелках. Изящество изначального дизайна в сочетании с яркими красками дает воистину поразительный эффект.

После выставки многие универмаги Нью-Йорка, Чикаго и других городов также захотели организовать у себя нечто подобное. Магазины стремились воспитать у своих покупателей вкус в соответствии с новой идеей, одобренной в Париже. Шелка «Cheney Brothers» – коммерческий продукт, производимый в больших количествах, – обрели популярность только потому, что стали ассоциироваться с творчеством известного художника и с великим музеем.

То же самое можно сказать практически о любом коммерческом продукте с красивым дизайном. В быту за редким исключением нас окружают разнообразные предметы (мебель, одежда, светильники, этикетки, обложки для книг, ежедневники или раковины), каждый из которых подчиняется законам хорошего вкуса.

В угоду не только экономическим, но и эстетическим потребностям публики в Америке с помощью пропаганды изменяются целые производственные отделы. Производство постоянно модифицируется, чтобы удовлетворить общественный спрос на красоту, поскольку это один из главных финансовых факторов. Производитель пианино, например, недавно нанял художников, чтобы разработать дизайн для инструмента в стиле модерн. Это не значит, что подобные пианино будут пользоваться бешеным спросом. На самом деле производитель рассчитывает продать всего несколько штук. Однако, чтобы привлечь внимание к своему товару, необходимо предложить людям нечто оригинальное. На чаепитии не станут обсуждать простые пианино – а вот об инструменте в стиле модерн неизбежно заведут речь.

Три года назад секретарь президента предложил создать комиссию, которая отправилась бы в Париж на выставку декоративно-прикладных искусств. Мне посчастливилось войти в ее состав; я собрал группу крупных бизнес-лидеров в области промышленного дизайна, которые должны были представить во Франции американскую индустрию, а затем отчитаться о ходе выставки. В целях поддержки и содействия комиссии мы провели мощную пропагандистскую кампанию, которая, несомненно, повлияла на отношение американцев к искусству в производстве: несколько лет спустя современное искусство проникло во все сферы промышленности.

Эту моду подхватили и торговые центры. «R. H. Macy & Company» провела выставку «Искусство в торговле», одним из консультантов которой выступил музей Метрополитен. «Lord & Taylor» спонсировала выставку современного искусства, где представили работы иностранных художников. Эти магазины, взаимодействующие с широкой публикой, выполняли в первую очередь пропагандистскую функцию, знакомя покупателей с лучшими образцами искусства, нашедшими свое воплощение в товарах. Музеи также восприняли это как прекрасную возможность заявить о себе, используя торговые центры для распространения искусства в массы.

Из всех культурных учреждений именно музеи в наибольшей степени страдают от отсутствия эффективной пропаганды. Многие подобные заведения сегодня имеют репутацию кладбищ и святилищ, хотя на самом деле они должны играть ведущую роль в эстетическом воспитании общества. Увы, они крайне оторваны от реальности.