Прорваться сквозь шум

Любопытство, согласно известной пословице, может стоить вам носа, но оно же ответственно за появление множества классного интернет-контента. Оно также ответственно и за человеческую эволюцию, так что переоценить его значение невозможно. Словарь американского наследия дает такое определение слову «любопытство»: «желание знать и учиться». Разумеется, этот посыл просачивается в каждый наш ролик, ведь так внимание и привлекается. Задача самого первого кадра любого видео – вызвать любопытство к следующему. Первые три секунды ведут к первым семи, которые, в свою очередь, ведут к 15, 30 и т. д. Бурлящее любопытство является неотъемлемой частью любой истории, ведь если любопытства нет, то и истории не интересны.

Работа над любопытством в ролике начинается с заголовка (о нем мы более подробно поговорим в «Правиле 5»). Именно он привлекает внимание и возбуждает интерес, достаточный, чтобы нажать на кнопку воспроизведения.

Далее важно понять, что по большей части соцсети концентрируются на новостной ленте, это привело к тому, что видео запускаются в момент, когда вы натыкаетесь на них в ленте. И это важно: первые несколько секунд вашего видео уже должны возбуждать интерес, иначе их пролистают прежде, чем даже обратят какое-либо внимание.

То же касается и кадра-обложки. Это кадр, который появляется, если вы при просмотре не пользуетесь Wi-Fi или если автовоспроизведение на вашем устройстве отключено. Может показаться, это какая-то техническая муть, однако учитывать ее жизненно важно при создании вашего ролика. Это актуально для YouTube, где такие заставки всегда служили приманкой, и, даже если они чуть менее актуальны для других соцсетей, это все равно очень важное соображение.

А чем же любопытство хорошо для самого контента? Вы, может быть, удивитесь, но речь пойдет об образовании. Вспомните: «знать и учиться». А вам-то казалось, что учеба – это скучно!

Для примера взглянем попристальнее на видео, которое мы делали с Prince Ea. Тем самым, который выступал за образовательные реформы вместе с финской компанией Neste. Вместе мы создали невероятное видео о простых истинах. Шестиминутная социальная реклама, отснятая в одной локации, где всего один человек говорит о состоянии нашей системы образования. Звучит захватывающе, правда?

Ну, 300 миллионов просмотров и 9 миллионов репостов спустя видео «Народ против системы образования» стал самым цитируемым роликом в своем жанре, а значит, что-то в нашем ролике было. Что же? Правильно: любопытство.

Видео начинается с крупного плана золотой рыбки и цитат Альберта Эйнштейна (отсылка, возможно, так себе, но не в этом суть). Затем видно всю площадку: зал суда, где Prince Ea выступает обвинителем по делу системы школьного образования, в то время как родители наблюдают, а дети – присяжные. Prince Ea говорит так, будто сплетает своими словами удивительный рассказ об обучении, где каждая новая строчка – это неожиданный и заставляющий задуматься месседж. С первого его слова каждое следующее вовлекает вас, заставляет гадать, что же он скажет дальше, каков же будет вывод. Через субтитры, которые расставляют акценты на деталях, через последовательное представление всех заинтересованных сторон, через наглядную демонстрацию аргументов в пользу реформы выступление достигает своего пика и получает заслуженные овации.

Причина, по которой люди смотрят этот ролик, – любопытство. В первую секунду им интересно, при чем тут золотая рыбка, затем их цепляют слова, окружение… затем их все больше захватывают идеи и вопрос, что же будет дальше. Даже диалоги там важны, и вы погружаетесь еще глубже. И вот ваш мозг уже чуть ли не светится от дофамина, а все потому, что это видео заставляет вас чувствовать себя умнее. Оно учит вас, но таким образом, будто вы сами находите все нужные ответы, и от этого ваш мозг в восторге.

А потом вы делитесь этим роликом, не только потому, что чувствуете себя умнее, но и потому, что такое же чувство любопытства вспыхнет и в других – а значит, вы дали им нечто ценное, от чего вам, опять же, становится лучше.

Неплохо для социального ролика про образование, да?

5. Удивление

Глядя на наш послужной список, вы наверняка скажете, что удивление должно идти первым номером или хотя бы быть самым очевидным.

В онлайн-сообществе нет ничего более важного, чем человеческие реакции, а реакции сильнее той, что вызывает удивление, просто не существует.

Оно может прийти к нам в форме какого-то откровения, понимания новых смыслов, в момент неожиданной радости или, наоборот, простого и понятного страха. Лучшие видео для усиления эффекта совмещают в себе несколько способов удивить.