Пурпурный. Как один человек изобрел цвет, изменивший мир

Мрачная запоминающаяся фраза «Arbeit macht frei»[71] появилась на постерах заводов Буна по производству резины IG Farben, прежде чем оказаться над воротами концентрационных лагерей, изначально как призыв не присоединяться к профсоюзам. Буна[72] (аббревиатура, образованная от названий основных компонентов, производимых на фабрике, бутадиена и натрия) – одно из самых важных синтетических изобретений IG Farben, и среди прочего ею оборачивали гусеницы танков. К началу войны двух заводов уже было мало, и в 1941 году компания нашла новое место и основала Моновиц-Буна, лагерь рабской рабочей силы в восьми километрах от Аушвица. Примерно 4000 узников, по большей части евреи, были вынуждены работать там, и по крайней мере 25 000 из них погибло. Примо Леви, один из опытных химиков лагеря, отмечал в своей великой книге «Человек ли это?», что ни один грамм синтетической резины не покидал стен фабрики. Одно из подразделений IG Farben Degesch создало «Циклон Б», ядовитый газ, изначально изобретавшийся как инсектицид. Однако его быстро начали отправлять в Освенцим в серых ящиках в качестве основного способа убийства европейских евреев.

Глава 13 Фактическое действие

Британские ученые создали первый в мире электронный словарь цветов, цифровую палитру, содержащую названия более 16 миллионов оттенков. В результате теперь их можно четко передать в электронном виде, позволяя дизайнерам, производителям косметики и работникам индустрии моды впервые обмениваться изображениями точных цветов.

Систему, разработанную в Институте науки и технологии Манчестерского университета, определили как один из ключевых правительственных индустриальных проектов нового тысячелетия, и ее уже используют Marks&Specner и производители косметики. Вы можете увидеть, как будет выглядеть ваша футболка M&S в магазине и потом на улице. Больше никаких слащавых цветов мов, становящихся безвкусно розовыми при дневном свете.

Робин Макки, Observer, декабрь 1998 года

В 1956 году люди, которым нравились цвета и их влияние на мир, собрались с теми, кто работал в текстильной, медицинской, парфюмерной промышленности, а также производстве пластика, чтобы отметить 100 лет с создания мова. Они могли говорить об Уильяме Перкине только хорошее, как и о переменах, которые он привнес в наш мир.

К 1956 году основные цвета уже не были в моде. Новые оттенки вызывали сенсации. Самой большой проблемой была техника производства: как наложить синтетические цвета на новые ацетатные материалы, например вискозу, ткань, которая таяла под утюгом. В 1956 году самым модным цветом стал черный.

Новые крупные синтетические изобретения 1956-го теперь использовались чаще для мирных целей. Швейцарский ученый Жорж де Местраль запатентовал застежки Velcro, Procter and Gamble подарили детям одноразовые подгузники, а врач из Коннектикута Вернон Крибл создал суперклей из смолы Loctite. В 1956 году младший менеджер по рекламе Ширли Полякофф из манхэттенского агентства Foote, Cone & Belding придумала запоминающуюся фразу для клиента Clairol и продукта Miss Clairol. Miss Clairol – первая краска для волос, которую можно использовать дома и применять как шампунь. Она была дешевле и действовала быстрее, чем профессиональная, и делала городские улицы ярче. Слоган Полякофф звучал так: «Does she or doesn’t she?» (Она красится… или нет?)