«Работа мечты». За кулисами индустрии моды

СМИ выставляют напоказ лишь одну сторону моды: блеск, престиж, желанность, в то время как условия ее производства остаются в тумане, за кадром. Однако работники моды также присваивают себе часть этого блеска и желанности, исходящих от моды. Людо, модный фотограф, говорит, что «роскошь — это мечта», и добавляет, что когда люди узнают, что он работает в сфере моды, «это их впечатляет, сильно впечатляет… Я думаю, они не очень хорошо понимают, в чем состоит моя работа, и даже боятся спросить, потому что это сфера, которая пробуждает куда больше мечтаний, чем когда ты говоришь „я банкир“».

Таким образом, мечта моды — это одновременно и жажда гламура, и престиж, который приносит работа в столь необычной сфере. По мнению Людо, престиж сферы моды заключается в том, что те, кто там работает, являются посланниками мечты, сказки, чего не скажешь о работниках банка. Это мнение является результатом трансформации ценности и роли труда, осуществленной капитализмом за последние пятьдесят лет. Именно эту трансформацию мы сейчас и рассмотрим, исследуя различные типы профессиональной занятости в сфере моды, восприятие которых обычно искажено эффектами «пересвеченности».

4. На пороге мечты: продавцы

Когда я спрашиваю Анни, почему она сменила стабильную работу художника по костюмам на неоплачиваемую работу в сфере моды, она отвечает: «Потому что с тех пор как я работаю в сфере моды, я могу пойти на ужин в „Ритц“, чего раньше никогда не случалось». Она продолжает: «С тех пор как я работаю в сфере моды, все говорят со мной о моей работе, любопытствуют, интересуются, восхищаются, тогда как раньше, когда я работала в театре, даже если я участвовала в известных постановках, никто меня ни о чем не спрашивал». Работа в сфере моды изменила символический капитал Анни: теперь она вызывает интерес, пробуждает желание, несмотря на то что работает бесплатно. Наложение представлений обычных людей о работниках моды на представления работников моды о самих себе является основополагающим для понимания феноменов «пересвеченности» и затуманенности. «Пересвеченность» — это не только переизбыток света, это еще и отражение мечты во взгляде другого и перенесение ее на работников сектора моды. Чтобы этот «пересвет» сработал, должны существовать зрители — те, кто смотрит и желает, находясь при этом за пределами светового круга. Только при этом условии может существовать элита желания.

Но кто в действительности принадлежит этому столь вожделенному социальному миру? Трудно сказать, поскольку мода — это разросшаяся до необъятных размеров система, которая порождает весьма неоднородную профессиональную среду. Практически невозможно объективно определить, кто находится внутри нее, а кто нет, поскольку вовлеченность в нее относительна и ситуативна, а сам мир моды жестко структурирован и основан на исключении. Вместо того чтобы устанавливать принадлежность к нему, стоит изучить и разъяснить, как эта принадлежность формулируется, утверждается и оспаривается, а также понаблюдать, как, несмотря на внутреннюю символическую иерархию, работники, которые сталкиваются с этой сферой изнутри или извне, присваивают себе ее сияние.

Профессионал, способный приоткрыть все эти тайны, — это продавец предметов роскоши. Он олицетворяет собой порог, зыбкую границу между теми, кто внутри, и теми, кто снаружи. Он — последнее звено в цепи производства мечты, проводник, осуществляющий стыковку производства и потребления и передающий в руки покупателей как материальный продукт, так и сопровождающую его мечту, созданную средствами массовой информации. Находясь на границе этого мира[64], продавец предметов роскоши является ключевой фигурой для понимания того, как функционирует привлекательность этой среды и какого рода работники в ней задействованы.

Жильбер и мечта о роскоши

Жильберу двадцать шесть лет, он студент юридического факультета. Я познакомилась с ним благодаря Хайме, и после этого мы много раз виделись. На нашей первой встрече он сказал, что хоть и учится на юридическом факультете, мода — его большая страсть. В то время он работал продавцом в H&M на постоянной основе и, несмотря на учебу, хотел «развиваться в сфере моды», мечтая работать на элитный бренд. Друзья и близкие поддержали его, и Жильбер решил реализовать свою мечту и искать работу в этом секторе. Он зарегистрировался в агентстве по трудоустройству и стал усердно отслеживать вакансии на интернет-сайте, посвященном «fashion jobs». Первую заявку он отправил в Chanel, а затем попытал счастья в Lucceto[65], где также искали продавца. Этот бренд ему ответил, и тогда Жильберу пришлось пройти серию отборочных собеседований, в ходе которых его расспрашивали об истории бренда и продукции Lucceto, а также предложили подробно изложить свою мотивацию. Процесс отбора проходил в три этапа[66], по окончании третьего тура он был принят на работу.