«Работа мечты». За кулисами индустрии моды

Однако профессиональные реалии в этой отрасли не всегда совпадают с фантазиями о мечте. Мода — это не просто мир, находящийся в круге света, это «пересвеченный» мир. Пересвеченная фотография подверглась чрезмерному воздействию света, в результате чего нюансы, тени, контуры и фон оказались размыты, неточны, а иногда невидимы. Метафора «пересвеченности» позволяет нам говорить как о привлекательности мечты о моде, что является следствием нахождения ее в центре внимания, так и о ее нечеткости, то есть невозможности передать реальность, которая лежит в основе образов и становится невидимой из‑за «слишком видимого». Мода — это система, которая одновременно и «пересвечена», и туманна. «Пересвечена» из‑за своего повсеместного присутствия в СМИ и центрального места, которое она занимает в наших желаниях и практиках потребления, а туманна, поскольку очень трудно разглядеть, что стоит за визуальными образами и фантазиями, которые она создает. Такое ощущение, что в моде чрезмерное воздействие света затуманивает реальность, делая внутренние правила производства непроницаемыми и намеренно скрытыми.

Свет, исходящий от моды, проецирует мечту также и на работников этой индустрии, предоставляя им достойное место в обществе. Майра, дизайнер, рассказывает: «Когда говоришь, что работаешь в индустрии моды, внезапно появляются люди, желающие с тобой пообщаться, потому что каждый хочет иметь отношение к моде». Она добавляет: «Думаю, это потому, что мода порождает желание мечтать». Работники моды вызывают интерес, потому что в них видят посредников, благодаря которым можно прикоснуться к мечте. Когда я спрашиваю Ирис из отдела обучения персонала в одном из премиальных брендов, с какими представлениями ассоциируется работа в сфере моды, она отвечает:

Я думаю, ты действительно ощущаешь себя элитой… Ты не такой как все: потому что ведь большинство людей, когда листают журналы мод, смотрят рекламу или дефиле по телевизору, они не знают, откуда это все берется, для них это большая тайна… А ты, если работаешь в моде, то знаешь все! Для тебя нет никакой тайны, ты находишься внутри. Может быть, еще и потому, что люди так сильно хотят все эти вещи! Их нельзя не хотеть, когда видишь моделей, наряды, стильные образы… Не знаю, что бы это ни было, это настолько… это настолько сильно вызывает у людей желание, а ты, будучи частью этого, возможно, чувствуешь себя не таким, как другие… когда ты так близок к этому, это как что-то божественное, потому что вводит людей в экстаз! Их привлекает успех, а мода — что-то вроде символа успешности… Не все, кто работает в сфере моды, знамениты, но ты близок к вещам, которые люди боготворят, и чувствуешь себя частью мира знаменитостей.

Шарлотта, журналистка, пишущая о моде, согласна с тем, что благодаря СМИ профессионалы мира моды стали своего рода элитой — элитой, фабрикующей желания. Не вдаваясь в психоанализ этого понятия, интересно отметить его социальные и экономические аспекты и рассмотреть желание как силу, импульс, двигатель, который капитализм присвоил себе (Lordon 2010). Капитализм производит как товары, так и желание обладать ими. В моде такое желание касается не только товаров и потребителей, но и работников, которые одновременно являются и желаемыми, и желающими. Именно в этом смысле работа в сфере моды по сути своей формирует особую элиту — элиту желания[63]. Дизайнер Эльза подтверждает идею о возникновении новой социальной иерархии, которая основана на известности, порождающей и подпитывающей желания:

Это все блеск, он вызывает восхищение, а потом ты время от времени встречаешь звезд… Раньше были аристократы, а сегодня — звезды. У звезд есть свои касты. Те, кто снимается в реалити-шоу, находятся внизу, а настоящие звезды, принцы, — они наверху.